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第2章 优化方法 2.1 边际分析 2.2 净现值分析 2.3 风险分析 2.1 边际分析 2.1.1边际分析决策规则 边际成本 (MC) 衡量额外一个单位产量所引起的总成本的增加。 随着产量增加，边际成本最终要上升。 边际成本帮助回答以下问题： 生产额外一个单位产量的成本是多少？ 边际成本 边际成本：索斯蒂.特尔玛的柠檬水店 索斯蒂.特尔玛的边际成本曲线 竞争性企业的收益 一个企业的总收益等于销售价格乘以销售量。 TR = (P X Q) 总收益与产量同比例变化。 边际收益是增加一个单位销售量所引起的总收益变化 MR =?TR/ ?Q 决策的原则：MR=MC 竞争企业的利润最大化 实例：边际分析和资本预算决策：撒拉.利公司 撒拉.利公司可得到的投资项目如下表所示； 项目 要求投资量 预期收益 累计投资量 （百万美元） (%) (百万美元） A 25.0 27.0 25.0 B 15.0 24.0