11级市场营销(市场营销学)作业1-4.docVIP

《市场营销学》作业1 一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 　　1．“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足 　　需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（ ） 　　A．产品观念 B．社会营销观念 C．推销观念 　 D．市场营销观念 　　 2．空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（ ） A．潜伏需求 B．充分需求 C．不规则需求 D．过量需求 　　3．“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于（ ） A．市场渗透 B．产品开发 C．市场开发 D．多元化发展 　　4．某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于（ ） A．业务一体化 　B．后向一体化 　C．前向一体化 　　D．水平一体化 　　5．沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（ ） A．集团多元化 　B．同心多元化 　　C．水平多元化 　D．关联多元化 　　6．在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（ ） 　　A．寻找和评价市场机会 　B．细分市场和选择目标市场 C．发展市场营销组合和决定市场营销预算 D．执行和控制市场营销计划 　　7．某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果，应采用的实验设计类型是（ ） 　　A．前后控制组分析法 　B．简单时间序列实验法 C．阶乘设计法 D．重复时间序列实验法 　　8．衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（ ） A．GDP 　B．可随意支配个人收入 　　C．可支配个人收入 　D．个人收入 　　9．消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品 　　牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（ ） A．动机 　B．态度 　C．知觉 　D．学习 　　10．王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘的商品房。其购买行 　　为属于（ ） 　　A．习惯型购买行为 　B．变化型购买行为 C．协调型购买行为 　D．复杂型购买行为 　　11．工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于（ ） 　　A．消费者市场 　B．中间商市场 　C．生产者市场 　　D．政府市场 　　12．某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（ ） A．采购者 　B．信息控制者 　C．使用者 　D．影响者 　　13．某公司产品目前市场占有率为25% ，预计未来3年市场占有率将下降到23% ，但仍比最大的竞争对手高5% 。该公司应采取的市场竞争战略是（ ） 　　A．市场主导者战略 　B．市场挑战者战略 C．市场跟随者战略 　D．市场补缺者战略 　　14．国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取的跟随战略是（ ） A．紧密跟随 　　B．盲目跟随 　　C．选择跟随 　　D．距离跟随 　　15．某鞋厂专门生产学龄前儿童童鞋，该厂的市场细分依据是（ ） A．地理细分 　B．人口细分 　　C．心理细分 　　D．行为细分 　　16．甲企业选择与乙企业相同的市场位置，利用差别不大的产品、价格等争夺同一个顾客群体。甲企业采用的定位策略属于（ ） A．对峙定位 　　B．避强定位 　C．重新定位 　D．混合定位 　　17．某公司洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“飘飘”，该公司采取的品牌统分策略是（ ） A．统一品牌 　B．个别品牌 　C．主副品牌 　D．企业名称加个别品牌 　　18．能够节约设计和印刷成本，带动新产品销售的包装策略是（ ） A．高档包装策略 　B．分等级包装策略 　C．附赠品包装策略 　D．相似包装策略 　　19．某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是（ ） A．快速撇脂策略 　B．快速渗透策略 　C．缓慢撇脂策略 　D．缓慢渗透策略 　　20．在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者积极反馈信息的人被称为（ ） A．建议者 　B．创新采用者 　　C．意见领袖 　D．参照群体 　　21．购买某产品1000件以下，单价10元；购买1000件以上，单价9元。这种折扣属于（ ） A．现金折扣 　　B．数量折扣 　C．功能折扣 　D．季节折扣 　　22