市场发展规划及执行[36页].pptVIP

主要内容 市场调研重点 市场规划的制定 具体执行步骤 促销的相关案例 市场概况 调研市场行政区划 人口分布 消费习惯及忌讳 农贸网点数量及明细 100-1000平米连锁超市数量及明细 乡镇市场数量及明细 一般岗位的年收入 肉类消费调研 生鲜肉品的总容量 主要品牌及市场占比 主要品牌销售渠道 市场不同渠道主销产品 市场主销产品在不同渠道的价格 流通环境调研 地方性肉类产品流通法律法规 地方性品牌备案（准入）手续 店面租金价格范围 产品复检（换证）的流程 交通限制 物流及限制 调研数据分析 市场概况 肉类市场 流通环境 抉择 确定 否定 物流达不到 已经有加盟商并且经营稳定正常 待机 市场需提前办理备案（准入）手续 案例：概况 市场容量：市区日销售生猪约1800头，不含冻品和分割品 经营品种：冷鲜骨头、冻肉骨头副产、热鲜白条副产三种 热鲜肉销售价格高于冷鲜肉，冷冻产品销售价格低 热鲜肉以农贸市场摊位为主，吊挂展示 冷鲜肉以专卖店形式销售为主，同时向超市和团购单位供应副产品和分割骨头类产品 产品结构：热鲜肉以白条为主，含副产；冷鲜肉以副产，带肉骨头为主 案例：渠道 国际连锁超市（沃尔玛，家乐福，麦德龙） 冷鲜肉+热鲜肉+冷冻分割品 地方品牌超市 热鲜肉+冷冻分割品+冷鲜肉 农贸市场 热鲜肉+冷冻分割品 冷冻批发市场 冷冻分割品 案例：竞争分析 竞争对手 主要竞争