标志与企业形象设计实训(第一章)[81页].pptVIP

标志与企业形象设计实训 当人类在运用符号上逐渐从精神象征走向功力性，当这种符号与商品概念结合起来时，“标志”就出现了。现在，标志更多是作为品牌形象在视觉上的表达，它对品牌起着支持、传达、整合与形象化的作用。  标志是最易认、最快速、最普及的宣传方式，你可以看到它、触摸它。它服务于品牌，是品牌的形象。 从名片到网页，从广告宣传到平面标牌指示系统，一个优秀的标志能提高人们对品牌的认知度，是提升品牌的切入点，并为企业带来巨大的利润空间。 二、标志的符号意义 标志首先是一个图形，标志和图形的不同在于标志是有意义的，而图形并不一定要有意义。意义是人对客观事物的认识与评价，同时以概念和印象的方式保留在人的思维和记忆之中。 一个优秀的标志代表着一个见解，一个战略性定位，一套明确的价值观，一个独特的声音，会激发出另一个创造性的过程，它通过一个符号传达观点，它是品牌的DNA。一个标志所代表的意义能够加速人们对品牌的认知。 标志的意义是精炼出来的，来自于对企业精髓的洞察力，直到企业是什么，它想称为什么。这种洞察力来自有意识的调查和关注。设计师应该吸收、理解大量信息，然后从中提炼出最纯粹、最简单的视觉形式。标志的意义是被赋予的，人们对其的领悟很少是立竿见影的，因为意义需要解释、传达和培养。 三、标志的角色功能（1）标志的识别功能