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平面广告设计自学考试试题.txt曾经拥有的不要忘记；不能得到的更要珍惜；属于自己的不要放弃；已经失去的留作回忆。 平面广告设计　试卷12009-09-23 07:40007年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试 平面广告设计　试卷 (课程代码0640) 本试卷满分100分，考试时间150分钟。 一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1．根据格式塔原理，视觉认知是对观察事物的　过程　　　　　　的研究。 2．记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促进　购买行动　　　　　　的主要作用。 3．统一和调和　　　　　　是使广告画面具有整体效果的关键。 4．人们在阅读广告时，由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫　视觉的运动　　　。 5．视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的　主作用力　　　　　而形成的。 6．广告图形是大众传播中最具情绪感染力和　精神浸透力量　　　　　的信息传导形式。 7．以格子作为版式位置的依据，能使版面整齐划一，称为　标准　　　　　的版面。 8．正视、侧视、仰视和　俯视　　　　　是常见的视角。 9．强调独特销售主张的广告是一种　特点诉求式　　　　　广告。 10．平面广告制作常用的印刷工艺主要有凸版印刷、　　网板　　　　印刷、平面印刷和凹版印刷。 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 11．广告与受众进行交流和沟通的基础是 【 B 】 A．听觉形式 B．视觉形式 C．嗅觉形式 D．触觉形式 12．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的 【C 】 A．影响情绪作用 B．增强识别力作用 C．传达理念作用 D．增强记忆力作用 13．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是 【 C 】 A．泰奥·巴尔默 B．马克斯·比尔 C．厄斯特·凯勒 D．霍夫曼 14．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在 【 A 】 A．1812年 B．1822年 C．1832年 D．1842年 15．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。这是利用了联想的 【 B 】 A．接近律 B．对比律． C．相似律 D．因果律 16．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种 【 A 】 A．物的自身变异设计 B．物的反复设计 C．反透视设计 D．多物合一设计 17．广告色彩对比中最基本的对比关系是 【 C 】 A．位置对比 B．质感对比 C．明暗对比 D．主从对比 18．造成视觉不随意运动的原因是 【 B 】 A．主体内在要求 B．环境变化 C．刺激强烈 D．广告具新异性 19．广告创意过程中联想的种类有 【 C 】相关联想，相似联想，相反联想，因果联想 A．2种 B．3种 C．4种 D．5种 20．非常适合于文字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是 【 D 】 A．Photoshop B．Illustrator C．Freehand D. Pagemaker 三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21. 以下关于点、线、面等抽象形象要索叙述正确的有 【 BCDE 】 A．一个形象是否被看作点，由它本身大小决定 B．点的排列可形成鲜明的节奏 C．点的运动具有一定方向性 D．面的形态不同，给人的感觉也不同 E．线因方向、形态不同，给人的感觉也不同 22．下列关于画面视觉注意力的说法中，正确的有 【 ABD 】 A．画面上部比下部强 B．左侧比右侧强 C. 侧比左侧强 D．中间比周围边缘强 E．周围边缘比中间强 23．下列说法符合人的视觉流动规律的有 【 ACDE 】 A．视线顺事物间的问隔距离递减方向移动 B．人们的注意力先落在广告开头 C．视觉流动具有一定不规则性 D．视觉流动具有一定积极主动性 E．视觉流动具有一定反复性 24．并置