公关全案：新一代梅赛德斯-奔驰C级轿车公关传播方案讲解.pptVIP

* Division Title of presentation, CorpoS, Bold (10pt), Date * Division Title of presentation, CorpoS, Bold (10pt), Date * 四、接机管理 时间 航班及行程 航站楼 人员名单 备注 接车组 7月15日-17日 时间 Eg. 上海/CA1234 T3 人名甲 自行打车 时间 Eg. 成都/CA4322 T3/1 接机 ① Page * 发车时间 接车组 车号/车型/颜色 航站楼及人数 人员名单 接机人员 7月15日-17日 时间 ① 京A-12345/VIANO/黑色 T3 人名乙 孙兰岚 ② 京A-12321/大巴/白色 T2 人名丙 - 时间 ① 京A-12345/VIANO/黑色 T3 人名丁 - T2 人名戊 【接机清单/车辆安排表】 大批次的航班用大巴，小批次的用VIANO，具体安排TBD 五、酒店签到管理 Page * 【酒店签到流程（外地媒体入住签到）】 接机组途中电话通知 签到组签到台就位 签到物料 签到入住回程机票信息确认注意事项 专访媒体事前沟通 餐食安排：TBD 酒店自助餐厅用餐（陪同人员TBD） 就餐时间：TBD 酒店签到台工作时间：TBD 六、会场签到管理 Page * 【会场签到流程】 通勤车安排（距离800米） 北京市媒体接送安排 签到组签到台就位 签到物料 签到入场名片收集注意事项 晚宴后发放媒体资料袋 专访媒体安排：地点时间TBD 晚宴安排：陪同人员TBD 酒店签到台工作时间：TBD 七、专访安排 Page * 房间 受访者 简介 时间 流程 主持/引导 参与媒体 VIP1 蔡速平 北京奔驰高级执行副总裁兼党委书记 时间 抵达 ### ### ### ### 时间 事前沟通 时间 引导媒体入场 时间 开场白 时间 交流（同期摄像摄影） QA 时间 结束离场 【7月16日14:00-14:30 VIP1 TBD】 话题方向： 产品的技术、设计等 围绕产品的企业战略 对市场层面的影响 关于市场、行业、政策宏观层面的议题 七、专访安排 Page * 【其他预计的专访】 名单（具体名单TBD）： 集团和公司领导：华立新、徐董、戴斯、蔡总、付总、李总 形象大使和车主代表：黄晓明、李冰冰、梅婷、程丛夫 名人：柳云龙、张涵予、陆毅鲍蕾夫妇（此四人由MBCL推荐，是否能参加TBD）和其他到场名人（具体名单TBD） 话题方向：根据受访者进行策划TBD 八、预热传播规划：预热传播（产品） Page * 媒体类型 传播形式 传播内容 传播周期 300家 媒体通发 新闻稿 《全球销售超过850万辆，新一代C级车如何在中国市场上复制奇迹》 新一代C级车进行了2000多项改进，采用多项高端车技术 人机工程的升级，整体横向一体化的设计 提前感受7速自动变速箱带来全新驾驶体验 6.10-6.30 新浪博客 搜狐博客 新浪博客 搜狐博客 草根博客 解读稿 博客植入信息： 新C级车是高端技术的先锋，列举多项率先在C级车上的E级车高科技配置 新C级车最大的革新，横向一体化的人机工程设计 深度解读蓝效技术在新C级车上的体现：7速自动变速箱、CGI等 6.10-6.30 八、预热传播规划：预热传播（价格预期） Page * 媒体类型 传播形式 传播内容 传播周期 网络 汽车之家 爆料稿件 独家内幕 绝对可靠消息：标配7速变速箱 6.20-7.15 新浪汽车 图片外泄 冒险偷拍：新一代C级车量产照 爱卡汽车网 新浪、搜狐汽车 新浪博客 搜狐博客 国外参照记者版配置表 你还不知道的豪华装备，奔驰新一代C级车配置爆料 预测稿件 营销解读 奔驰的中国新战略，新一代C级车如何演绎？ 6.20-7.15 汽车之家 Pcauto 车168 新浪博客 搜狐博客 产品定位 奔驰新一代C级车定位前瞻 惟有最好！奔驰新一代C级车市场研析 奔驰新一代C级车改款太给力，奥迪A4L、宝马3系或临大考 各大汽车网站 博客 价格预测 史上最大力度中期改款，奔驰新一代C级车价格预测 超越预期，奔驰新一代C级车官方定价看涨 产品力无可挑剔，奔驰新一代C级车官方定价成最大悬念 BBS、SNS 热帖推荐 逼死奥迪A4L和宝马3，奔驰新一代C级车动真格 6.25-7.15 九、上市传播规划 Page * 媒体类型 传播形式 传播内容 传播周期 平面 财经及行业平面媒体 专访 深度报导 豪华车行业角度分析 北京奔驰的营销战略 7.17-8.15 大众平面媒体 新闻稿 上市新闻及产品卖点 7.17-8.15 网络 核心网络媒体 上市专题 上市新闻/活动视频 活动图片/产品详解 价格分析/竞品对比 …… 7.17-7.18 重点网络