--8联通无限炫风暴整合传播计划正式.pptVIP

背景 背景 传播目标 将应用推广和用户推广合二为一，达到以下目标： 提高品牌美誉度 联通无限U-MAX的内容与应用丰富多彩 CDMA1X网络高速数据传输的优势使联通无限全面超越移动梦网 联通无限，代表时尚、潮流和未来 提高新业务的应用体验 促进销售 联通无限炫风暴的促销方案将使你更轻松地拥有这种丰富多彩的时尚生活 活动名称 活动名称： 联通无限“炫”风暴 广告语： 不要落伍就现在！ 名称立意 活动名称需要同时服务于品牌与促销内容 强化联通无限的品牌记忆 “炫”寓意时尚、流行 风暴有促销感、力量，同时有震撼市场的意思，与飓风行动有呼应 不想落伍就现在 突出CDMA是潮流、是时尚、是趋势 体现时间的急迫性 传播策略 品牌 + 功能 + 促销的整合策略 将联通无限品牌、功能特点和促销方案三个部分有机地组合在一起形成有目的性，有衔接性的传播计划，为传播目标服务 品牌一体化策略 一个品牌只有一个形象，全国统一的广告版式均由总部统一策划、制作，分公司按照总部的统一规范进行宣传。 分公司应严格执行全国统一的传播计划，保证同步行动 传播策略 公关宣传 公关宣传策略 大覆盖：覆盖大众、财经、时尚、娱乐、通信/IT等媒体； 持续、递进、立体传播 预热期、推广期、收尾期报道的连续性； 品牌、事件、业务介绍、公司战略、技术专访、行业评述的递进性； 战略层面、品牌层面、市场层面、业务层面、技术层面的立体性。 广告宣传重点 联通新时空CDMA总体重点 2003年广告宣传的重点：可分为语音部分与无线数据业务两部分，随着用户数量不断地的增加、三期工程的开启、提升ARPU值的工作将有更具体的方式来落实，在广告方面有以下的讯息对外传播 联通新时空CDMA：新一代移动通信 网络优势及网络覆盖的改善：以证言式广告策略来取信于消费者 数据服务速度快：体现网络级升后，带来更多更快的体验 现阶段，新业务应用内容与体验成为和语音清晰、健康、保密同等重要的诉求 广告宣传重点 联通无限U-MAX宣传的3个层次 联通无限品牌对外沟通讯息是“一切正在改变”，“联通无限精彩之源” 技术先进、业务丰富多彩是U-MAX品牌主张的支持点、同时也是对母品牌广告策略的承接。 业务功能对外沟通讯息环绕“快而全”与如何使用 支持“一切正在改变”、“精彩之源”的诉求 “联通无限炫风暴”对外沟通的讯息是“促销活动让你以更轻松容易的方式获得 以业务功能吸引注意、以优惠办法让消费者采取行动 平面广告 联通无限炫风暴中央平面广告 功能平面广告（另行下发） 电视广告 联通无限广告 “新业务时尚换机篇”广告正在播出 联通无限炫风暴标版或字幕广告，活动上市告知，10月中旬开始播出 联通无限广告（策划中），全面展示CDMA1X新业务带给人们的“精彩”和“快速”的体验，因此带给你生活的改变。 联通新时空CDMA广告 CDMA，速度代表未来——磁悬浮篇，10月1日播出 CDMA，广阔代表未来——近海覆盖篇，10月上旬播出 开创你的新时空——姚明第二版新时空品牌广告，播出时间待定 网络广告 总部网络制作 完善联通无限子网站； 设计完成促销活动MINISITE； 设计完成网络广告以及联通无限品牌、业务功能的网络广告； 完成联通无限视频流在线播放； 联通无限以及活动的互动下载（屏保、墙纸、新业务游戏等）； 电子邮件广播； CDMA网站改版以及首页中弹出窗口呼应。 网络广告 目标受众 总部媒介计划 总体策略 第四季度中央级电视媒体将以中央台一套的大面积覆盖为主，配以中央台二~八套的高频次渗透，辅以优秀全国贴片节目为补充，报纸、杂志媒体将做到精准投放，网络媒体深入宣传新业务，以此形成既有广度、又有深度的整体传播效果。 中央电视台投放计划 集中资源，在延用成功经验的基础上，同时寻找新的媒介机会。 1．支撑——继续占据中央电视台一套招标段（A特）段，保持高空压力； 2．时机——“十一”期间，由“开心辞典”和“幸运52”共同打造的《欢乐英雄》， 采用特约播映合作方式，以获取丰厚的广告回报。 3．事件——男篮亚锦赛、神州5号升空，是切入的好点。（下页续） 总部媒介计划 4．好剧——中央电视台八套的《兄弟连》和《画魂》及时跟进。 5．补充——《数字生活》、《娱乐现场》、《金苹果》等节目新业务内容合作。 6. 通过各全国贴片机构的发行优势，达到全国主要城市的优秀频道。 报纸、杂志、网络媒体购买 1．集中优势兵力有针对性进行投放，选择内容、品味、档次较高的杂志媒体。 2．网络投放方面，内