Madhouse-王莹-移动营销实践分享.pptxVIP

如何创造一个成功的移动营销活动 I. 访问快速? 是否有趣? 有用或有帮助的? 有什么好处? 消费者需求越来越高 跳出屏幕，手机还可以怎么玩？ 广告主需要提供什么？ 简单易用 下载快速 互动门槛低/ 原生体验/扁平化 内容和功能 有用/实用 个性化体验 获取品牌忠诚度 II. 高效移动营销的五大标杆 一份对全球450多个移动营销案例的深入分析报告，其中包括每年一度由MMA主办的Smarties全球移动营销大奖获奖案例。 I.由消费者掌控的品牌体验 手机是消费者的远程遥控器，可以主动激活与品牌的互动。 对广告主来说这是个独一无二的机会，利用手机和营销活动来形成流量和销售的闭环，增加转化率和商机，提高消费者的品牌忠诚度，同时也给消费者带来最亲密的品牌体验。 入口 体验 销售 案例: You Drive 广告主: 梅赛德斯 荣誉: The Smarties Global 2013 产品/服务发布类 金奖 I.由消费者掌控的品牌体验 I.由消费者掌控的品牌体验 案例: Which Color is Madrid 广告主: Mahou-San Miguel 荣誉: The Smarties Global 2013 技术应用-位置服务类 金奖 II. 即时的广告效益 都说时机很重要 - 正是这样，手机为广告主带来重要的时机，在任何时间任何地点，即时吸引和激励消费者。 从实时共享，到本地执行，基于位置的激励机制，以及动态广告投放… 私人的 无处不在的 近距离的 案例: 潘婷多重智能定向无线投放 广告主: 宝洁 荣誉: The Smarties China 2013 广告投放技术创新类 银奖 II. 即时的广告效益 III. 内容守则 纵览众多成功的移动营销案例，引人注目的内容是成功的关键因素。 这些成功案例的共同点就是，身临其境设置消费者渴望的互动，让他们成为品牌故事的中心。 音乐 游戏 故事 收藏 案例: Share to Go 广告主: 三星 荣誉: The Smarties Global 2013 客户关系管理类 金奖 III. 内容守则 案例: 可乐年份瓶 广告主: 可口可乐 荣誉: The Smarties Global 2013 客户关系管理类 金奖 III. 内容守则 IV. 移动端的客制化体验 如果品牌为消费者提供个性化的定制体验，符合他们的需求、偏好和品位，那么他就赢了。 广告主可以邀请消费者一起玩，发挥他们自己的喜好来定制独一无二的品牌体验，从而让消费者感觉到自己是被重视的，实现显著的品牌影响。 案例: The Social Home Tour 2.0 广告主: Carvalho Hosken 荣誉: The Smarties Global 2013 移动社交类 金奖 IV. 移动端的客制化体验 案例分享: 可口可乐昵称瓶夏日营销 广告主: 可口可乐 荣誉: Ad World Awards 2013 - 年度引领案例奖 金瑞营销奖2013 – 银奖 MMS移动营销大奖2014 最佳移动营销创意奖 V. 品牌的万能工具包 在移动端提供实用且省时的工具，是广告主赢得消费者的一大途径。 不管工具或计算器，通过对技术的整合利用提供独特的品牌互动或是当场解决事务的服务，就能以有效且特别的方式来增强消费者的品牌体验。 案例: Back to Vinyl 广告主: Kontor唱片公司 荣誉: The Smarties Global 2013 互动营销类金奖 V. 品牌的万能工具包 关键词 高效移动营销的五大标杆 由消费者掌控的品牌体验 即时的广告效益 内容守则 移动端的客制化体验 品牌的万能工具包 关注微信 获取更多移动营销资讯和案例