市场结构与企业行为分析（P31页）.docVIP

第六讲 市场结构与企业行为分析 第一单元 教学方案 教学章节 一、市场结构分析 二、完全竞争市场分析 教学目标 1、应掌握的知识点 市场结构的概念及其划分标准 完全竞争市场的需求曲线及企业决策行为 完全垄断企业的需求曲线及企业决策行为 2、应培养的技能点 市场竞争程度的分析及判断能力 完全竞争市场条件下的价格及产量决策能力 完全垄断市场条件下的价格及产量决策能力 教学重点与难点 1、教学重点 市场结构及其划分标准 完全竞争市场的判断标准及企业产量决策 完全垄断市场形成的原因及企业决策行为 2、教学难点 对完全竞争和完全垄断市场的评价 问题思考与训练 1、什么是市场结构？划分市场结构的主要标准有哪些？ 2、完全垄断企业有哪些弊端？政府如何对完全垄断企业进行干预？ 3、利用市场结构一般原理，谈谈你对亏损企业“扭亏为盈”主要途径和方法的认识？ 4、联系实际，谈谈你对市场运行规则的理解和认识？ 下一单元预习内容及要求 预习： 四、垄断竞争市场分析 五、寡头垄断市场分析 【案例分析】 日联盟赶超IBM 注：两节课（即一次课）为一单元 第六讲 市场结构与企业行为分析 第一单元 教学内容与教学方法 教学主要内容 教学方法 时间分配 【问题讨论与交流】 竞争是市场经济的本质特征，在市场经济下，是否每一个企业都面临着激烈的市场竞争？ 举例说出你认为竞争最激烈的行业？它们共同的特点是什么？ 【讲授与训练】 一、市场结构分析 （一）买方市场与卖方市场 （二）市场结构的划分标准 1．交易者数量多少 2．商品是否同质 3．企业进入市场是否有障碍 4．交易者所得到的信息是否完全。 根据上述市场类型划分标准，可将市场大体分成四种主要类型：即完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场。这四种类型的市场各有其特点，其竞争程度是依次由高到低。为便于比较，现将四种市场的特征列于下表6—l。 表6—l 市场结构及其特征 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断 企业个数 大量 大量 少数 唯一 商品同质性 同质 有差别 同质或异质 无近似的替代品 进入条件 自由 比较自由 困难 封锁 信息完全性 完全信息 不完全信息 不完全信息 不完全信息 （三）市场运行规则 1．市场进出规则 2．市场竞争规则 3．市场交易规则 （四）企业生产决策的一般原理 1．企业的目标定位 2．利润最大化目标下的决策原理 根据边际分析法的基本原理，企业实现“利润最大化”的基本规则是： 边际利润=0 即边际收入=边际成本 二、完全竞争市场分析 （一）完全竞争市场的特点 1．买者和卖者都很多。 2．产品是同质的。 3．企业进出市场完全自由。 4．信息完全。 （二）完全竞争市场的需求曲线 在完全竞争的市场上，企业不存在价格决策问题，企业所面临的需求曲线是一条水平线。见图6—1。 图6—1 完全竞争企业的需求曲线 整个行业的需求曲线是单个企业的需求曲线之和，单个企业水平的需求曲线仅表示了整个行业需求曲线上的一点，因此虽然单个企业的需求曲线是一条水平线，但整个行业的需求曲线则是一条从右上方向左下方倾斜的曲线。见图6—2。 图6—2 完全竞争行业的需求曲线 （三）完全竞争企业的短期产量决策 所谓短期产量决策，是指企业根据供求关系决定的市场价格，在短期生产中确定出一个产量水平，使企业实现利润最大化。值得注意的是，这里所说的短期产量决策，指的是企业数量来不及变化、生产规模来不及调整情况下的产量决策问题。 1．企业短期盈利时的产量决策 从市场价格和企业平均成本的关系来看，企业盈利的基本前提是市场价格高于企业平均成本。假设产品价格（P）、边际成本（MC）、平均成本（PC）均为已知，如图6—3。 图6—3 企业短期盈利时的决策 根据利润最大化原理MR=MC可知，当产量为Q3时，企业的总利润达到最大，其利润额等于图中阴影部分的面积。因为当企业产量为Q1时，MRMC，此时增加产量还能够增加利润；当产量为Q2时，MRMC，此时减少产量也能够增加利润。所以只有当产量为Q3时，MR=MC，此时利润才达到最大。 2．企业短期亏损时的产量决策 从市场价格和企业平均成本的关系来看，企业亏损的主要表现是市场价格低于企业平均成本。在企业亏损的情况下，企业是继续生产还是过门停产，要视亏损的具体情况而定。 （1）如果市场价格低于平均成本，但市场价格高于平均可变成本，即PAC，PAVC。如图6—4。 图6—4 企业短期亏损时的决策 这时，如果企业停产，就要亏损全部的固定成本；如果继续生产，企业获得的收入不仅可以完全补偿可变成