大数据与文化产业概要.pptx

大数据与文化产业 互联网的迅猛发展 截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿。 互联网的迅猛发展 手机相对电脑的技术门槛更低，是互联网向农村地区、低收入群体渗透的重要途径。未来，手机上网依然是带动中国网民增长的重要因素。 主要内容 大数据的定义 大数据给文化产业带来的机遇 大数据与文化走出去 大数据的定义 问题：什么是大数据？ “大数据”=很大或者很多数据?? 大数据的定义 百度百科：“大数据”，或称巨量资料，指的是所涉及的资料量规模巨大到无法透过目前主流软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理、并整理成为帮助企业经营决策更积极目的的资讯。 从本质上说，大数据并不是完完全全的新生事物，只不过在过去这样的应用太少。现在随着全球的数字化，互联网应用于各行各业，积累的数据量越来越大，越来越多的企业、行业和国家发现可以应用类似的技术服务，发现新的商业机会，扩大新的市场，以及提升效率。因此，才逐渐形成了大数据的概念。 大数据的定义 大数据 海量 Volume 高速 Velocity 多维 Variety 价值 Value 大数据的定义 大数据给文化产业带来的机遇 案例1： 2012年，视频网站Netflix开始准备推出自制剧。在决定拍什么、怎么拍时，它抛开了传统的制作方式，启用大数据。通过在该网站上3000多万订阅用户每天的点击操作，如收藏、推荐、回放、暂停、搜索请求等，Netflix进行精准分析，发现其用户中有很多人仍在点播1990年BBC经典老片《纸牌屋》。这些观众中，又有许多人喜欢导演大卫?芬奇，大多爱看演员凯文?史派西出演的电影。Netflix大胆预测，一部影片如果同时满足这几个要素，就可能大卖。于是，《纸牌屋》出现了，并大获成功。 大数据给文化产业带来的机遇 案例2： 百度提出了题材选择模型，利用大数据通过题材曝光度、游戏化程度、核心用户画像三大步骤帮助开发者洞察题材的变化趋势。 百度为网游历史上的新巅峰之作——《激战2》进行中国市场推广时，利用大数据对用户人群进行画像分析策略提供，最终实现推广期日检索量最高峰达40万次；仅预售期间，就售出了超过50W份激活码。 大数据给文化产业带来的机遇 分析案例1和案例2得出： 　 使用大数据，能有效解决文化产品供需脱节的矛盾，有利于解决我国原创文化内容水平不高的问题。通过大数据技术，对大规模人群的喜好数据进行分析，能够明确目标受众的品味和需求，创造出适销对路的文化产品。 另外： 使用大数据，能有效解决文化产品定价难题。通过大数据技术，能够有效分析出用户的消费承受点，找到产品成本和运营收入之间的平衡点，从而在降低产品运营风险的前提下，覆盖最广的消费人群。 使用大数据，能有效延长文化产品的产业链，增加文化企业的赢利点。文化企业通过搜集整理消费者的情感体验数据，能够有效分析和提炼出市场的时尚和审美发展趋势。 大数据与文化走出去 提到中国文化，大多数中国老百姓，甚至知识分子最先想到的不是任何一个具象词汇，而是 中国五千年的文明因语言不通、内容浩瀚，频频遭遇传播困境。 博大精深 十八大提出了“美丽中国”概念，与此同时，“美丽中国”的全球搜索量迅速提升，这个短语一时间成为中外媒体和网友关注的焦点。 大数据与文化走出去 中国因何而美丽？ 当人们谈到“美丽中国”时他们谈论的是什么？ 大数据与文化走出去 就上面两个问题，谷歌和国际咨询公司合作，在全世界九个主要入境来源国选取20万网民做在线调查。调查结果显示，中国最具吸引力的是文化、历史和风景，排在吸引力排行榜后两位的是中国的人民和饮食；最能代表中国文化的是传统建筑、茶、书法和绘画…… 大数据与文化走出去 2012年，中国电视剧《媳妇的美好时代》走红非洲，1亿多非洲同胞捧场“中国好媳妇”；纪录片《舌尖上的中国》更令国外电视台和版权商趋之若鹜。 这些屈指可数的成功案例正是文化产品包装与受众需求相匹配的结果。 在文化传播领域，‘大数据’是新瓶装上旧酒，承载的是传统文化，获取的是新信息，并利用新信息赢得竞争优势。 总之，在数字化时代，中国拥有前所未有的机遇，庞大的数据库能够准确了解世界各地人民的不同态度和想法，快速提升中国‘文化走出去’的步伐。 大数据与文化走出去 谢谢！ 大数据与文化走出去