运动行销之一级方程式泡面（P76页）.pdfVIP

来自 中国最大的资料库下载 國立暨南大學國際企業學系專題報告 題目： 運動行銷之 一級方程式泡麵 指導老師：胡毓彬 企專組員：國企三黃薏文 張俊智 高佳瑋 莊典隴 来自 中国最大的资料库下载 目錄 第一章 前言……………………………………………………… 3 第二章 研究背景………………………………………………… 4 第三章 研究動機與目的…………………………………………11 第四章 研究流程…………………………………………………15 第五章 F1簡介 ………………………………………………… 16 第六章 市場分析-SWOT分析…………………………………… 18 競爭者分析………………………………… 31 消費者分析………………………………… 33 第七章 運動行銷策略-贊助F1車隊 ………………………… 34 我方贊助策略………………………… 38 置入性行銷的宣傳概念……………… 40 第八章 問卷分析-第一份問卷、修正………………………… 42 第二份問卷分析…………………………… 52 產品定位…………………………………… 55 第九章 結論 …………………………………………………… 64 第十章 資料出處 ……………………………………………… 66 第十一章 附錄……………………………………………………68 2 来自 中国最大的资料库下载 第一章 前言 企業對於運動行銷的認知並不只侷限於行銷的觀點，同時還有企業 形象提升的正面效益。運動行銷具體綜合效應，雖然評估的方法不一， 也沒有標準脈絡可循，但是業者在經營的過程中，的確感受到運動行銷 的巨大影響力。 世界知名企業對於運動行銷的投入是不遺餘力的，如：可口可樂、 麥當勞等知名企業會經常性的舉辦各式體育競賽或成為主要贊助廠商 等；在國內企業部分如：明碁、宏碁、統一、巨大、建大、正新等，看 好全球運動市場，估計今年將投入超過15億元，爭取兩岸、歐洲市場 商機，推動國內廠商運動行銷進入新紀元。 運動行銷在台灣發酵活化，形成一股偌大的商業浪潮。2003年亞錦 賽觀眾席上身著可口可樂紅色T-shirt的千餘名台灣加油團變成一幅超 強活看板；宏碁超大手筆的成為F1法拉利車隊贊助廠商，並在具當代 「車神」之稱的法拉利車手舒馬克創下連續6站奪冠佳績時，把握良機， 推出高價限量版F1紀念電腦，仍銷售一空。 回顧2004年5月的喬丹快閃事件、8 月份的雅典奧運、11月的中 華職棒冠軍決賽，這些事件佔據大量的新聞版面與電視畫面，台灣運動 市場火紅，不言可喻。 因此現在許多企業主開始嘗試將商業力量滲透進入運動事件中，無 論是經由贊助、促銷、插播廣告、現場看板宣傳、以及邀請運動明星擔 任廣告代言人等各種方式，都是希望達到從中獲得企業形象提昇、以及 商品促銷的商業目的。 事實上早在1984年時，Peter Uberrath於洛杉磯奧運會進行了空 前成功的「夥伴計畫」，使洛杉磯奧運會大獲其利後，「運動行銷」漸成 為國際間職業運動和企業合作時重視的一門顯學。 3 来自 中国最大的资料库下载 第二章 研究背景 根據「國際贊助研究出版公司 (Sponsorship Reaserch International,SRI) 」統計，1990年全球贊助市場共有56億美金的資 金投入，到了2000年便躍升為220億美金，預估2010年將達到5