大王椰集团2016年网络推广年中总结概要.pptxVIP

大王椰集团工作汇报年中总结 POWERPOINT 目录 PAGE DIRECTORY 工作完成情况 工作总结 未来工作的方向和思路 TRANSITION 01 第一部份 上半年工作概述 Annual work summary 已完成的项目及概况 项目一 网站 1.网站内容的更新（新闻，页面） 2.网站安全环境的加固（云锁，快照） 3.着陆页面的优化 项目四 微博 1.文章发布，转发，主页信息的更新 2.产品微博的开通 项目二 推广账户 1.账户结构（推广组，关键词，时段，地域，否定词） 2.价格3.着陆页，商桥 项目六 论坛、博客 新浪博客 新浪乐居 搜狐社区 豆瓣社区 太平洋家居 土巴兔论坛 网易论坛 项目三 微信 1.微官网，门店导航，招商，售后，专题展示页 2微信企业号 项目五百科，问答类 1.百度、互动、搜狗、360百科词条更新 2.百度知道、房天下问答，360问答，土巴兔装修问答，搜狗问问 TRANSITION 02 第二部份 工作总结 Experience summary and deficiency 各种推广方式优缺点 竞价推广 优点：快速、针对性强、覆盖广、关键词数量无限制、数据价值、 缺点：价格稍高、一旦不参加竞价排名就没访问量，引擎的各自独立性 论坛推广 优点：论坛往往以版块来进行主题划分，论坛可以对某个专题进行不断深入的讨论，甚至长达数年 缺点：论坛对等级、权限要求高，养高等级的账号所做的前期工作量大。要大量的马甲来顶贴回帖，需要花费很大的人力，需要团队的合作。论坛对文章的审核也很严格，容易删帖，推广效果不稳定 天涯、猫扑、西祠、豆瓣… 微博推广 优点：推送式，信息传播速度快，移动端优势，人肉筛选 缺点：微博讨论的深度较差，热点转移快，无法长期聚焦，不易搜索引擎抓取内容，碎片化，字母限制 博客推广 优点：主题自由度高，维护简单留存度高 缺点：互动性较差 问答推广 优点：精确性针对性强，权重高展现好 缺点：零散不成体系，形式单一，留存时间不稳定 TRANSITION 03 第三部份 工作思路和方向 Annual work summary 网络推广的目标 消费者购买决策过程的主要阶段 1 5 4 2 3 决策过程 确认问题 信息收集 方案评价 购买决策 购后行为 社会人群对品牌认识需要经历三个阶段 网络应用使用状况报告 网络应用使用状况报告 网络应用使用状况报告 网络推广的形式汇总 　百科类网站　 　　SEO，竞价，问答营销 固定精准网站买广告位 网店：淘宝、微店、B2B网站 百度文库、豆丁文库，道客巴巴，百度经验 制作实用工具 威客网站发布任务、招聘网站宣传产品 节目冠名、广告植入、明星代言 　　软文：新闻报道、讲故事、热点事件，实用指南，测评，访谈　　　 　　音频、视频、　　 在线活动、O2O活动、发放带广告的小礼品 网络整合营销主要是运用多种营销手段，将这些营销方式优势结合，达到1+12的效果。 真正有效果的推广恰好是日积月累的口碑信誉和信息覆盖 　　 移动端新闻 商桥 重点项目 搜索引擎推广（认知)，问答推广(口碑），软文推广（覆盖） 重点项目 1 2 3 软文类型 1.网络新闻稿 企业动态、时事评论、企业介绍、品牌文化介绍等具有新闻性质的文章。 2.论坛软文 生动形象有趣，能够引起话题讨论的文章。 3.微信软文 走心的精品文章或者干货，能够引起转发和分享。 4.百科软文 企业、品牌、产品等详细介绍。 5.文库文字 专业类、学术类、技能型文章。 不同渠道的软文类型 关于品牌 唯一性 重点项目 差异性 潜在需求 品牌=产品+符号