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中国网通 “视网计划”纲要 中国网络通信集团公司 2008年4月  目 录 一、前言 2 二、目标与任务 3 2.1维护媒体及内容提供商独立形象 3 2.2提升网络负载能力 3 2.3保证视频内容质量 4 2.4提供代收费网络 4 2.5推广服务渠道支持 4 2.6完善内容版权保护 4 2.7落实内容监管体系 5 2.8优先发展公益内容 5 三、网通视网 5 3.1网视机桌面 5 3.2 P2P传输播放网络 6 3.3接入系统 6 四、商业模式 6 4.1基本原则 6 4.2初期服务模式 7 租用p2p网络(A模式) 7 落地模式（A+模式） 7 合作模式（A++模式） 8 其他模式 8 4.3终端设备 8 五、各参与方的角色与定位 9 5.1视网所有机构 9 5.2视网管理机构 9 5.3视网总执行机构 9 5.4视网落地机构 9 5.5终端设备提供商 10 六、其他 10 一、前言 从2008年开始，中国视频互联网将逐步进入有序发展阶段。 随着软硬件技术的革新与商业模式的逐渐成熟，内容监管、知识产权等法律法规体系正在逐步完善，也伴随着海量宽带用户对视频互联网服务质量的要求提高，对目前视频互联网服务商提出了更高的要求。 同时传统媒体在向新媒体领域快速扩张，新兴媒体也在高速发展，通过音视频提供服务逐步成为新媒体提高竞争力的主要手段和下一步的主要发展目标。但是音视频新媒体服务提供商面临着网络建设成本、网络负载规模、音视频QoS等主要发展瓶颈。 随着BT等P2P新技术的发展，使普通用户传输视频成为可能，在互联网上大规模传输视频内容具备了基本的技术。但今天，包括美国媒体联盟这样的组织，愤怒到要对使用这类新技术传播版权内容的普通用户进行起诉。这说明先进的新技术需要有先进的商业模式驾驭，否则会成为侵犯别人利益的工具。内容提供商的利益受损可能导致不愿意投资和继续创新，最终依然会伤害最终用户，伤害整个产业链的健康发展。内容提供商的利益没有得到技术平台提供商应有的保护，成为新媒体发展更大的瓶颈。 中国网通集团为解决这样的发展瓶颈与市场矛盾而提出“视网计划”，旨在通过为视频新媒体、内容提供商提供一个超大规模负载能力、有电信级品质保障、有完整内容版权保护的媒体网络—网通视网，通过科学健康的商业模式，实现新媒体及内容提供商、运营商、最终用户的共赢。 二、目标与任务 2.1维护媒体、内容提供商独立形象 中国网通集团视网计划把维护媒体、内容提供商独立形象和保护合作伙伴的利益作为重点，“视网计划”不发展自己的媒体，而是为媒体及内容提供商提供一个先进的、完整的网络服务，通过视网的裸终端软件—“网视机桌面”为媒体及内容提供商提供服务；在此桌面上，媒体服务商、内容提供商拥有自己独立品牌形象的窗口，形象地比喻成为媒体、内容提供商一张独立的“脸”。 用户可以在传统桌面和视频桌面之间切换，在视频桌面上用户可以像在有线电视上选台一样选择自己的媒体内容服务商。 2.2提升网络负载能力 中国网通集团作为有责任的特大型国有基础运营商，拥有全程服务能力和庞大的网络资源，网通视网具备目前其他网络都不具备的视频负载能力与视频质量保证。 网通视网采用了目前最先进的P2P技术，是构建在传统网络上的P2P重叠网,该技术与网通基础网络紧密配合，给媒体及内容提供商提供传播到每个用户桌面的负载能力。 2.3保证视频内容质量 网通视网为媒体及内容提供商提供一个有电信级质量保证的媒体网络，提供高清/准高清的视频质量，并以提升用户体验为目标。电信级的品质保障既为媒体及内容提供商提升了客户体验、使低成本的高清晰视频应用成为现实，也为终端用户的健康提供了保护，特别是避免了青少年上网观看低质量视频可能受到的伤害。 2.4提供代收费网络 网通视网为媒体及内容提供商提供一个完整的代收费网络，包括插播广告以及内容收费，支持按次、按天、包月、包年、自定时限以及在线支付等收费模式，支持媒体及内容提供商的多元化、个性化商业模式。 2.5推广服务渠道支持 中国网通集团拥有遍布全国的服务点与营业机构，并拥有庞大高速增长的宽带用户，为媒体及内容提供商提供强大的推广支持，网通视网是使用“网视机桌面”的媒体服务商、内容提供商直接到达宽带用户的直通车。 2.6完善内容版权保护 网通视网同时为媒体、内容提供商的内容提供了完整的保护措施，通过数字版权保护（DRM）系统为内容提供加密与封装，通过“网视机桌面”软件的内容识别体系，有效管理内容的合法传播，充分保护媒体、内容提供商的内容资产与其他合法权益。 2.7落实内容监管体系 中国网通集团积极落实《互联网视听节目服务管理规定》（以下简称56号令），大力支持视听服务的有序发展，网通视网同时为管理机构提供了一