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电商导购专题策划 策 划 人： 肖瑶 策划时间： 2016-5-9 一、专题标题： 粽礼寻它千百度 （或聚端午） 二、专题摘要 端午节，为每年农历五月初五。据《荆楚岁时记》记载，因仲夏登高，顺阳在上，五月是仲夏，它的第一个午日正是登高顺阳好天气之日，故五月初五亦称为“端阳节”。此外端午节还称“午日节、五月节、龙舟节、浴兰节”等。端午节是流行于中国以及汉字文化圈诸国的传统文化节日。自古以来端午节便有划龙舟及食粽等节日活动。本专题便是由即将到来的端午节展开策划。 三、策划目的 烘托国内端午节气氛，进行传统食品“粽子”营销 四、受众分析 端午节粽子问卷调查 第1题 您的性别 [单选题] 选项 小计 比例 男 1 20% 女 4 80% 本题有效填写人次 5 第2题 您的年龄 [单选题] 选项 小计 比例 20岁以下 0 0% 20-30 0 0% 30-40 5 100% 40-50 0 0% 50岁以上 0 0% 本题有效填写人次 5 第3题 您的收入(月收入） [单选题] 选项 小计 比例 2000以下 0 0% 2000-3000 0 0% 3000-4000 0 0% 4000-5000 1 20% 5000-10000 4 80% 10000以上 0 0% 本题有效填写人次 5  第4题 您的家庭人口 [单选题] 选项 小计 比例 3人及以下 1 20% 3-5人 3 60% 5-8人 1 20% 8人及以上 0 0% 本题有效填写人次 5 第5题 您是否会过端午节 [单选题] 选项 小计 比例 是 5 100% 否 0 0% 本题有效填写人次 5 结论：全部人都会过端午节 第6题 您是否会在端午节前后购买粽子 [单选题] 选项 小计 比例 是 4 80% 否 0 0% 不一定 1 20% 本题有效填写人次 5  第7题 您一般在什么地方购买粽子 [多选题] 选项 小计 比例 菜市场 0 0% 超市 4 80% 蛋糕店 3 60% 路摊 0 0% 专营店 0 0% 网上 2 40% 自己包 2 40% 其他 0 0% 本题有效填写人次 5 结论：大多数人一般都选择在超市及蛋糕店购买，少部分人愿意在网上购买。 第8题 您购买粽子会选择网购吗 [单选题] 选项 小计 比例 是 3 60% 否 2 40% 本题有效填写人次 5 结论：大多数还是愿意尝试在网上购买 第9题 您如果购买粽子单价在多少范围内（单个） [多选题] 选项 小计 比例 3元以下 0 0% 3-5 1 20% 5-10 2 40% 10-20 2 40% 20-50 0 0% 50-100 0 0% 100及以上 0 0% 本题有效填写人次 5 结论：大家对于粽子的单价接受度都在中等水平 第10题 您选购粽子时主要关心 [多选题] 选项 小计 比例 价格 1 20% 品牌 3 60% 生产日期、保质期 5 100% 配料表 2 40% 产品口味 3 60% 其它 0 0% 本题有效填写人次 5 结论：所以人第一关注点都在生产日期及保质期上，除此之外主要关注品牌及产品口味第11题 您喜欢什么口味的粽子 [单选题] 选项 小计 比例 咸棕 3 60% 甜棕 0 0% 白棕 2 40% 都可以 0 0% 本题有效填写人次 5 结论：大多数人比较喜欢咸粽子及白粽子 五、风格定位 中国风，水墨画风格 六、栏目内容： 1、头图设计 因为是夏天且是食品类专题，所以色彩选用要清新，主色调以灰白绿色为主。作为传统节日，必定要突出中国特色，所以小部件配色为红色，另外会搭配一些节日相关的图案在里面。可以考虑使用龙舟及粽子的手绘画搭配形象组合。 2、内容框架图及说明