御泥坊微淘分享.pptxVIP

御泥坊 微淘运营分享 御家移动互联网学院 目录 账号定位 微淘推广 互动营销 微淘小结 账号定位宜小忌大 定位：权威护肤指导、时尚护肤资讯、最新品牌活动 1、御善房：肌肤的盛宴，以食养肤，一期介绍一款水果或食品，内食养肤，外敷护肤，自然过渡到产品； 2、美在当夏：针对夏季护肤的相关知识，有防晒，补水，护肤技巧等； 3、你问我答：顾客提问专区，针对日常护肤困惑的解答； 4、御花园：御泥坊后花园，相当于御粉的天地，有买家秀，达人秀、产品罐再利用的创意秀； 5、御你道晚安：情感共鸣，用正能量、有感染力的文字获得共鸣，保持粘性（有部分人会养成习惯来看晚安并形成互动）； 6、主题活动：类似#520#、#61#节日或事件而发起的主题活动； 7、微福利：店铺促销活动推荐，比如聚划算、手机专享、免费试用等活动； 8、微调查：调研、互动，优化微淘栏目和内容，提高体验。 微淘栏目设置 1、店铺首页和导航页 2、包裹杂志 3、品牌微博 4、御泥坊微信 5、帮派、旺旺群 6、分众传媒 微淘账号推广 手机专题页植入微淘二维码 店铺首页展示微淘二维码 1、店铺首页 2、包裹杂志 3、品牌微博 4、御泥坊微信 5、帮派、旺旺群 6、分众传媒 微淘推广 御泥坊品牌杂志首页曝光御泥坊微淘 御泥坊品牌杂志目录页植入微淘 1、店铺首页 2、包裹杂志 3、品牌微博 4、御泥坊微信 5、帮派、旺旺群 6、分众传媒 微淘推广 御泥坊品牌微博博文植入 御泥坊品牌微博顶部轮播图 1、店铺首页 2、包裹杂志 3、品牌微博 4、御泥坊微信 5、帮派、旺旺群 6、分众传媒 御泥坊微信底部栏 微淘banner 1、店铺首页 2、包裹杂志 3、品牌微博 4、御泥坊微信 5、帮派、旺旺群 6、分众传媒 微淘推广 帮派发帖 1、店铺首页 2、包裹杂志 3、品牌微博 4、御泥坊微信 5、帮派、旺旺群 6、分众传媒 微淘推广 分众传媒广告 6月 北京、上海、杭州分众传媒330万楼宇广告推广中同步推广御泥坊微淘 互动案例 多方互动的主题活动，更有利于增加粘性。 5月营销尝试 聚划算微淘营销推广尝试，手机订单当天占比提高9个百分点。 加菲猫微淘营销 活动预热-产品曝光 #御善房#栏目利用牛奶美容功效引出活动产品，实现产品曝光。 将营销与现有栏目结合，曝光活动和产品。 发起#免费试用#活动，引起大量关注，营造氛围，预热活动。 七夕微淘营销 1、主题切入 2、优惠折扣 3、售罄氛围 精美的文案+售罄的氛围，帮助提高下单转化。 微淘运营思路 定位明确：护肤知识，品牌活动 记忆点：护肤，御泥坊品牌 了解需求： 发送用户想要的内容而不是你以为用户想要的内容 把握重心： 切忌偏离定位，随波逐流 主题活动： 有主题的活动更有参与感 情感共鸣： 把自己当成用户，设身处地，引发共鸣