市场营销学复习试题及答案概要.doc

市场营销学复习试题及答案 一单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1．品牌暗示了购买或使用产品的（ ）类型。 A．生产者 B．经销商 C．代理商 D．消费者 2．品牌最持久的含义是 （ ） 、文化和个性。 A．属性 B．价值 C．利益 D．名称 3．注册后的品牌有利于保护 （ ） 的合法权益。 A．商品所有者 B．资产所有者 C．品牌所有者 D．产品所有者 4．品牌有利于维护 （ ）的利益。 A．消费者 B．供应商 C．经销商 D．代理商 5．品牌代表着某种商品 （ ） ，是其最基本的含义。 A．属性 B．特征 C．利益 D．名称 6．顾客购买商品的实质是购买某种 （ ） 。 A．特征 B．用途 C．功能 D．利益 7．品牌资产是通过为消费者和企业提供 （ ） 来体现其价值。 A．产品 B．服务 C．附加利益 D．附加功能 8．康佳电视中的“康佳”二字是 （ ） 。 A．招牌 B．品牌名称 C．品牌标志 D．都不是 9．品牌资产是一种特殊的 （ ） 。 A．有形资产 B．无形资产 C．附加资产 D．潜在资产 10．只要运用得当，品牌资产常常在 （ ） 中增值。 A．投资 B．管理 C．运作 D．利用 11．企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用 （ ） 。 A．生产者品牌 B．企业品牌 C．中间商品牌 D．自己的品牌 12．多品牌策略，即是指企业同时为 （ ） 产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。 A．一种 B．二种 C．三种 D．多种 13．域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于 （ ） 。 A．一级域名 B．二级域名 C．国家域名 D．企业域名 14．包装有几个主要构成要素，其中 （ ） 是最具有刺激销售作用的要素。 A．商标 B．品牌 C．图案 D．颜色 15．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是 （ ） 策略。 A．等级包装 B．类似包装 C．分类包装 D．配套包装 【参考答案】 1．D 2．B 3．C 4．A 5．A 6．D 7．C 8．B 9．B 10．D 11．C 12．A 13．A 14．D 15．B 市场营销学复习试题及答案（二） 二多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。） 1．品牌是一种集合概念，蕴含着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的 （ ） 。 A．属性 B．利益 C．价值 D．文化 E．个性 2．国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即 （ ） 。 A．注册优先 B．抢先注册 C．注册在先 D．生产优先 E．使用在先 3．企业采用统一品牌策略， （ ） 。 A．能够降低新产品的宣传费用 B．有助于塑造企业形象 C．易于区分产品质量档次 D．促销费用较低 E．适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况 4．品牌统分策略包括 （ ） 。 A．统一品牌策略 B．销售者品牌 C．个别品牌策略 D．分类品牌 E．企业名称加个别品牌策略 5．商品包装的构成要素是 （ ） 。 A．材料 B．颜色 C．商标或品牌 D．形状 E．图案 6．包装标志主要有 （ ） 标志。 A．运输 B．商品 C．指示性 D．品质 E．警告性 7．产品包装按其在流通过程中作用的不同，可以分为 （ ） 。 A．统一包装 B．运输包装 C．分类包装 D．销售包装 E．等级包装 8．配套包装不是配套搭配，企业采用配套包装策略时，应着重考虑的因素是 （ ） 。 A．购买者年龄 B．市场需求特点 C．便于消费者识别 D．消费者购买能力 E．产品的关联性 9．再使用包装策略的突出作用是 （ ） 。 . A．增加包装的用途 B．刺激购买欲望 C．增加产品销售 D．起到营业推广的效果 E．延伸宣传 【参考答案】 1．CDE 2．CE 3．ABD 4．ACDE 5．ABCDE 6．ACE 7．BD 8．BDE 9．ABCE 判断题（判断下列各题是否正确。正确