“老明光”酒广告策略研究.doc

毕业论文 “老明光”酒广告策略研究 系 别 ： 文学与教育系 专业（班级）： 作者（学号）： 指导教师： 完成日期： 2015年6月 蚌埠学院教务处制 目 录 中文摘要 1 英文摘要 2 1 引言 3 2 老明光酒业集团和老明光酒介绍 3 2.1 老明光酒业集团介绍 3 2.2 老明光酒介绍 3 3 目标消费者分析 4 3.1 目标消费者年龄阶段分析 4 3.2 目标消费者收入分析 5 3.3 目标消费者消费心理分析 5 3.4 目标消费者白酒消费关注点分析 6 3.5 目标消费者白酒了解途径分析 6 4 老明光酒广告策略现状分析 7 4.1 广告产品策略分析 7 4.1.1 老明光酒广告产品策略 7 4.1.2 竞争者广告产品策略 8 4.1.3 广告产品策略对比分析结论 9 4.2 广告市场策略分析 9 4.2.1 老明光酒广告市场策略 10 4.2.2 竞争者广告市场策略 10 4.2.3 广告市场策略对比分析结论 10 4.3 广告媒体策略分析 11 4.3.1 老明光酒广告媒体策略 11 4.3.2 竞争者广告媒体策略 11 4.3.3 广告媒体策略对比分析结论 12 5 老明光酒广告策略发展建议 12 5.1 深挖老明光酒蕴涵的深厚的文化底蕴并加强宣传 12 5.2 提高平面广告表现的多样性 13 5.3 增加多种媒体的使用 13 5.4 增强广告策略中组成部分的统一协调性 14 6　结语 14 谢辞 15 参考文献 16 附录A “老明光”酒市场调查问卷 17 附录B “老明光”酒市场调查报告 18  “老明光”酒广告策略研究 摘 要： 当前白酒市场竞争残酷而激烈，众多白酒品牌不断加大广告宣传力度，以达到促销的目的。要实现促销的目的，制定恰当而有效的广告策略显得尤为重要。本课题通过老明光酒与其他竞争酒品牌在广告产品策略、广告市场策略和广告媒体策略等方面进行对比研究，总结老明光酒广告策略中存在的不足，通过广告策略的改进，着力提升老明光酒的知名度与影响力，从而增加老明光酒销量，扩大市场占有率。 关键词：老明光酒；广告策略；问题；对策  “Laomingguang” Liquor Advertising Strategy Research Abstract:Current liquor market competition and fierce competition, many liquor brands continue to increase advertising efforts to achieve the purpose of promotion.燭o achieve the purpose of promotion, develop appropriate and effective advertising strategy is partic4ularly important.This topic through the Laomingguang wine competition with other liquor brands in advertising, product strategy, advertising marketing strategy and advertising media strategy of comparative study, summarizing the problems about Laomingguang wine advertising strategies in the presence of, through the improvement of the advertising strategy, efforts to enhance the Laomingguang wine knowledge visibility and influence, thereby increasing the Laomingguang wine sales, expand market share. Key words: Laomingguang wine;Advertising Strategy;Question;Countermeasure. “老明光”酒广告策略研究 1 引 言 老明光酒一直致力于安徽省市场的开拓，20世纪80年代末90年代初老明光酒经历了销售的辉煌，“九五”期间达到了顶峰，享誉安徽省。大凡40岁左右的人都知道“大江南北走一走，喝的还是明光