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也为自己做嫁衣 ——浅谈气象影视节目的自我宣传 谢海云 叶妍婕 (广西南宁市气象局，南宁530022) 摘 要 电视天气预报节目时间一直以来都是广告商家争相抢夺的“黄金时间”，与此造成反差的是，气 象节目本身的宣传单凋、冷清，似乎只会“为他人作嫁衣裳”。本文讨论了电视气象节目自我宣传的 重要性，对如何加强电视气象节目的自我宣传谈了一些看法，抛砖引玉，以期找到电视气象节目宣传 的好经验，好路子。 关键词：电视天气预报宣传 电视以其传播迅速、信息量大、声形并茂的优势，成为最强势的传媒之一，目前也是群众了 解天气信息最主要的手段。电视天气预报节目一直以来都拥有着众多的观众群和不低的收视 率，越来越多的商家看准了这块“香饽饽”，争相抢断电视天气预报节目这一广告黄金时间。精 明的商业企业人士对自己的商品、产品进行宣传的意识早已十分强烈，气象节目里商业广告的 形式也是越来越丰富，制作越来越精美，令观众赏心悦目。而我们自己的气象节目，自我宣传却 显得单调、冷清得多，与商业广告“挡不住的诱惑”相比，电视天气预报节目的自我宣传不免相形 见拙，形成极大反差。让人感觉。似乎电视天气预报这个拥有庞大收视群体的节目只擅长“为他 人作嫁衣裳”，而不谙宣传自己之道，所以电视节目的自我宣传还大有改进和拓展的空间。 1气象影视节目自我宣传的重要性 电视节目发展到今天，这个大百花园里已经是一派欣欣向荣的景象。丰富的节目，众多的 频道，可谓“百般红紫半芳菲”，“乱花渐欲迷人眼”，让观众目不暇接。遥控器掌握在观众手中， 是观众在主动选择节目，要想博得观众的青睐，节目质量是关键，节目的自我宣传也同样十分重 要。有时候，有些节目确实是观众所关心和需要的，但是由于它的相关信息没有及时传达到位， 使得观众错过了收视的时间。或者，因为节目的宣传力度不够，尚不能让人产生足够的感官刺 激，观众没有非看不可的欲望，于是节目就淹没在了茫茫“电视海”中。 很多观众都只知道天气预报在新闻节目之后播出，“不过是短短的几句预报用语”，并不知 道天气预报节目发展到今天，内容和形式都有了很大的改观。除了预报类节目以外，资讯类、生 活类甚至娱乐类气象节目已经充斥在电视荧屏的各个频道，但是鲜有人知这些节目的播出内容 和播出时间，这和气象节目自我宣传的不到位不无关系。 · · 138 2气象影视节目自我宣传的探讨 气象影视节目要想不成为“鸡肋”，一定要打好“自我宣传”这张牌。一方面，节目要创精品， 做观众爱看的节目；另一方面还要不失时机地进行宣传推广。 2．1 考虑频道受众对象 策划和宣传一档薪节目，先要找准定位，考虑到节目的主要受众对象。节目在哪个频道播 出，收看这个频道的是些什么群体，这些群体关心什么内容，充分调查之后，才能有所针对，有的 放矢。善于观察和利用受众心理，可以让宣传取得事毕功倍的效果。 2．2打造观众喜爱的主持人形象 主持人是节目的形象和灵魂，电视节目往往有特定的服务对象，不同类别的观众往往都有 自己特别喜欢的主持人类型。气象节目也应该顺应这个需要，只要有自己喜欢的主持人出镜， 观众一般都不愿错过收看的机会。 2．3作好宣传文章 2．3．1尝试制作一些精美的气象节目宣传小短片 撷取节目中最精彩典型的画面，剪辑加工成短小精巧的宣传片，加上画龙点睛的宣传词，在 栏目即将推出之前，在观众比较熟、收视率高的气象节目中适当播放，把气象节目也当作商品一 样，进行包装推广。 2．3．2在节目的自我宣传中，编导应该嗅觉敏锐，不妨在有利的时机适当做一下节目的预 告。 比如发生了气象灾害，各家媒体都在报道，引起了社会的普遍关注，观众对天气预报节目也 比较留意，这时候我们可以趁机进行节目的预告和宣传。比如在下期节目里即将采访某位气象 专家、在哪套气象节目中即将对灾害天气做全面的分析、在什么时间什么频道的气象节目即将 谈论某个天气话题等等。老百姓对发生在自己边的事情往往都比较关心，也乐于去了解它。通 过预告，让观众有收看的准备，如果是他们感兴趣的内容，对节目就有了期待。 2．3．3好的开场白就是一个强有力的宣传