互联网交易机制模型的改进与分析.pdf

第13卷专辑 中国管理科学 Issue V01．13，Special 2005年10月 Chinese Journalof Science Management October，2005 文章编号：1003—207(2005)zk一0407～04 互联网交易机制模型的改进与分析 孙树垒，韩伯棠 (北京理工大学管理与经济学院，北京 1000／81) 摘要：互联网提供了一个新的交易平台，互联网交易成为一种有别于传统交易的新的交易形式。虽然网络经济 获得了突飞猛进地发展，而对于互联网交易机制的理论研究却有待深入。本文在有关文献的基础上，对互联网交 易机制模型做出改进，对比分析其动态演化过程。 关键词：互联网交易；诚实度；进化博弈；动态方程 中图分类号：F224 文献标识码：A 品中选择并做出评估这一假设基础上讨论最优的信 1 引言 誉系统；[8]放松这一假设条件，进一步做出研究， 互联网交易具有不同于传统交易的两个特点： 以投票模型模拟减少信息过载问题的互联网信誉评 一方面买者搜寻产品的成本大大降低，而另一方面 价系统。本文在P．Laureti等建立的研究互联网交 买者和卖者之间的信息更加不对称，像网下交易那 易机制演化规律的模型…基础上，深人地分析网上 样对产品质量性能做出评估的难度加大了，更为严 卖者的信誉指标——诚实度，对这一基本假设条件 重的是买者和卖者不能面对面沟通…。虽然不对 做出更为合理和准确的修正，进而对整个模型做出 称信息不能彻底消除，但确实能得到改善，尽管这种 改进，并在此基础上对比分析改进前后互联网交易 改善会增加新的不确定性心j。面对信息的不对称， 机制模型的动态演化过程。 要实现互联网交易，借助于一种评价系统来对信誉 2性价比、诚实度和价值收益 进行评价是非常重要的¨’3。。这种信誉评价系统通 过收集和展示参与者过去的行为信息而产生的评价 买者或客户所购买和消费的产品包括了多个方 结果会影响到买者的交易决策，能够约束互联网交 面：性能、质量、外观、品牌、售前售中售后服务等。 易系统中卖者的行为，从而规避道德风险。 用质量一词代指上述产品的多个方面，那么性价比 P．Laureti等在文献[1]中首次建立了基于买一产品质量与产品价格的比值，成为买者购买产品 者对卖者的信誉评价的互联网交易机制模型，并分 的一个重要决策因素。产品质量可以用一个固定的 析了模型的动态演化规律，而且讨论了诚实度与信 价值P。衡量，以P代表产品的市场价格，则性价比 誉的区别问题。文献[3]将产品质量和不对称信息 P． 为苦。同时可将性价比看作卖者(企业)的诚实度， 作为关键因素讨论在各种形式的经济交易中的供给 』 与需求规律，是对文献[1]从经济学地角度更为一 p 以h表示，有h=i0。当h1，即产品价格大于产品 般化地发展。文献[4]P．Laureti等基于文献[1]