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2013-3-18
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活动背景
绿色环保对佳兆业品牌的
公益形象的推动和提升
创造秦皇岛区域行为艺术先河
自行车运动对倡导秦皇岛市民绿色
出行,低碳环保的社会意义
响应国家“2020健康中国”计划
战略步骤的实施
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活动目标
快速吸引市场关注,形成品牌传播。
拉开2013年推广的序幕,通过活动热点及口碑传播对秦皇岛市场展开攻势。
展示自行车运动魅力
推广绿色环保、低碳生活
把自行车运动打造成城市标签
宣传佳兆业的绿色建筑理念
使佳兆业项目成为秦皇岛人健康新生活方式
的引领者
建立佳兆业中国地产环保低碳的第一品牌形象
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公关策略
悍马
自行车巡游
美女
关注
让建筑赞美生命
健康生活方式的
提供者、引领者
引领秦皇岛人健康生活方式
运动
企业
城市
佳兆业
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1、通过悍马、美女巡游、快速引起市民关注。
2、通过绿色环保主题的互动或者商演,巧妙深化品牌。
活动策略
传播策略
借用“活动传播”和“媒体传播”点面结合的传播策略,达到快速关注品牌的目的。
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活动开始前一周,利用微博、报纸
等媒体对活动进行宣传造势,
为活动做足前期铺垫。
活动预热期
活动结束后,除常规报道外,
推出项目总经理XXX、
秦皇岛环保局领导的人物专访。
活动延展报道
活动期间
活动期间,邀请当地
媒体到场,进行全方
位宣传。并利用微博
等现场报道活动详情。
宣传节点
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23日活动篇
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领导和活动相关人员签到
绿色环保健康操
秦皇岛环保局领导、项目领导、媒体等讲话
“环保自由行,清新自由海”—东戴河绿色巡游活动启动
巡游(介绍项目和品牌,植入环保)
时间
描述
8:00
8:20—8:25
8:25—9:00
9:10—9:25
9:25—9:30
9:30—11:30
内容
签到
开场节目
主持人开场
领导讲话
启动仪式
巡游
时长
20分钟
5分钟
5分钟
每人5分钟
5分钟
120分钟
活动流程上午
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播放企业宣传片或者企业品牌声音小板进行暖场。
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