从定位中看科技类专业报服务理念的重要性.pdfVIP

474 以科学发展观促进科技创新(中) 容。我们要求一个陈述完全符合这四条标准才断定它是伪科学，但实际上，有可能一个命题并不符合其 中的．条或者两条，但它仍然是伪科学。对于这种情况，我们只能等待标准的不断完善，这也是考虑到 新闻媒体批判伪科学的目的：防止伪科学产生危害社会安全的后果。挂一漏万的情况对公众的传播效 应不会太大，在没找到更为台适的标准的情况下，允许少量的伪科学漏网可能比冤枉了科学对社会更为 有利．，实际上，科学的严谨不可能让伪科学在科学界大行其道。作为新闻媒体评判伪科学的标准，我们 不用过多担心伪科学会对科学产生危害。正如文章开头所陈述的，媒体考虑的重点是如何防止伪科学 对社会安全产生危害。 以}的标准只是笔者根据多年来的科技报道经验总结出来的，主要提供给新闻媒体的同仁作为参 考。对于科学界或者哲学界而言可能过于简单和表层化，但是笔者认为只要在新闻传播过程中能够有 效遏制伪科学的话，其存在就有参考价值，希望起到抛砖引玉的作用。 参考文献 1何祚麻主编伪科学暴光北京：中国社会科学出版社，1996 2刘华杰．理性的彷徨．上海：上海科技教育出版社，2001 作者简介 COrno ynet 从定位中看科技类专业报服务理念的重要性 胡陶荣 上海科技报社，上海卢湾区泰康路5号，200025 摘要 面对日益竞争的报业市场，专业报如何生存、发展，如何正确定位、增强服务理 念，已成为各地专业报决策层思考的热点问题。因此，本文就科技粪专业报运用服务理念在专 业市场中打造影响力和竞争力的实战经验发表见解。由此为同类专业报的战略发展．提供有 效的思路和方法。 关键词 策划创新力 新闻影响力 专栏市场化 品牌资源化 面对报业日益竞争的环境．科技类专业报只有定位在专业市场专业读者方是明智的选择，而切实为 专业读者、专业市场的服务是专业报生存和发展的关键。唯有强化服务理念，提升服务水平，才能增强 专业报的影响力和竞争力。 2004年5月份起，《上海科技报》面向科技创业园区、民营科技企业，创办了一张对开四版的“创业 周刊”，通过采编人员在新闻策划、新闻报道中的价值化服务，在专栏市场化运作中的增值化服务以及周 刊发展战略中的优质化服务，使创业周刊很快引起了科技园区和科技创业者等专业读者的关注，取得了 较显著的成效，并成为科技界和企业界一张只有权威价值的专业周刊，为科技类专业战略发展拓展了思 路，打造了竞争力。 第47分会场科技创新论坛475 一、以价值化服务的理念。打造“创业周刊”在社会中的价值 所谓价值化服务，就是不论在周刊的新闻策划还是新闻报道中必须强调“创新”，突出“亮点”．展示 “影响力”。面对具有专业水准的专业读者周刊提供给他们的内容必须具有新闻价值和社会价值，否则 刚上市的“产品”不适合消费者的品位和兴趣，就会很快失去市场。因此，策划创新力和新闻影响力便是 价值化服务的主体内容和核心。 (一)注重策划的创新力 众所周知，在媒体成为注意力经济后，新闻的策划已越来越重要，如果没有策划，报纸等于没有灵 魂，没有特点，新闻媒体要对新闻事实进行认真的审视，对其价值做出≠0断，在此基础E要对具有重大新 闻价值的事件或者将全局产生重大影响的事件，在报道上进行精心的谋划和安排，促使事物循着自身规 律向健康的方向发展，因此，新闻策划十分重要，而策划的创新性更重要．没有创意，没有新颖的构想只 是一种常规的平庸的报道，不会有价值。专业报要吸引专业读者，必须要在创新上下功夫。因此，我们 在实践中体会到，新闻策划的创新在思维方式方面要表现为超前性和求异性，超前性思维不同于习惯性 思维方式，它不墨守成规。不僵化保守，而是用敏锐的视角，大胆的笔触在求新中施展才华和创造力，从 而突出专业报新闻的独特价值。因此在“创业周刊”创办不到一年的时间里，我们每月召开～次策划会 议，每季作一次读者市场分析，“创业周刊”的头版头条一律不用来稿约稿，必须独创、原创，必须体现策 划思路，必须是主流媒体尚未发表和刊登过的独家新闻。 每一期“创业周刊”的头版我们始终以科技创业中的热点问题报道压阵，以专业专家的言论文章策 应，以最新科技创业资讯配台，形成周刊独特的版式和风格，受到科技界和广大专业读者的认可。 策划的创新力，我们还