从三角度看2016年度彩电行业发展状况.docVIP

本文摘自再生资源回收-变宝网（） 从三角度看2016年彩电行业发展状况 谈起近些年来的电视产业，不少人都有些感慨，从早期传统功能电视，到如今大屏智能化电视新品的相继涌入，电视市场早已不再充当那个用户“被接受”的 角色，用户主动性程度越来越高。进入到2016年以来，电视产业在向前发展中也呈现出了多样化的表现，而就在7月12日这一天，“2016年中国智能显示 与创新应用产业大会暨CRC中国彩电行业季度研究发布会”的召开，更是对2016年上半年中国彩电行业进行了盘点及预测，为推动中国电视产业的发展起到了 积极的推动作用。 由某协会主办的本次会议以“智汇经典·超越屏凡”为主题，并围绕“大屏智能显示”话题，紧扣产品、用户体验、渠道发展等关 键热点，集结主管单位、研究机构、整机企业、电视软件企业等进行了一次电视产业思想大碰撞。都说2016年彩电业变化多端，下面我们就依靠数据来看一看到 底是变化多端，还是一降到底? 从2016年彩电业数据显示来看： 彩电市场多元化特点明显 高端化成未来发展趋势 大 会上， “2016年上半年中国彩电行业市场盘点及趋势预测”报告，报告显示2016上半年彩电市场零售量达2351万台，同比增长6.9%;零售额达710亿 元，同比下降4.0%;销售面积达1419万平方米，同比增长18%。值得一提的是，2016年上半年全球彩电出货量为1亿台，同比微增0.1%，中国作 为全球彩电生产和销售的主要地区，在全球彩电市场表现不佳的大背景下，依然保持景气也是难能可贵。此外，预计2016年全年中国彩电市场零售量将达到 4993万台，同比增加5.7%。 从数据中我们不难看出，上半年彩电市场以“量涨价跌”形势告终，彩电市场的价格战一直是彩电企业们刺激消费者选购行为的手段，而如今一系列的红色数据显示价格战失灵，以主打高品质的精致化产品成为了彩电企业们新一轮的竞争点，由此彩电市场也呈现出了多元化的发展特点。 首 先，从线上转至线下的渠道特点，为彩电企业们发展提供了新的思考。据数据显示，2016年上半年彩电线上市场零售量846万台，同比增长64%，占整体市 场的36%;线下实体零售渠道均表现出不同程度的下降，其中百货渠道和其他实体卖场的下降幅度最大，同比分别下降16%和19%。 其次，彩 电品牌之间竞争更加激烈，据数据显示，2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%，较去年下降3.8个百分点;互联网品牌的市场零售份额为 16%，较去年上升7.9个百分点;外资品牌市场零售份额为9%，较去年下降4.1个百分点。 外资与国产品牌、传统与互联网品牌双雄品牌竞争更加激烈和白热化。 与此同时，彩电智能化变得更加丰富，为彩电业注入了源源动力。据数据显 示，2016年上半年智能电视的渗透率已达79%。智能电视的娱乐中心角色使它能够更直接和更频繁的与用户互动，2016年上半年智能电视的激活率为 87%，终端日活跃用户达3800万，电视APP单次使用时长53分钟。 最后，彩电产品技术多角度爆发，高端产品深受市场认可。大尺寸化、4K、HDR、“薄曲”等技术特点全面铺开，成就了彩电产品高端化的发展趋势。 从 尺寸上来看，2016年上半年彩电市场的明星尺寸为55英寸，市场份额为21.8%，较去年增长10.1个百分点，成为2016年上半年彩电市场增幅最大 的尺寸，同时也成为电视大屏的分界线;65英寸市场份额为3.6%，较去年增长2.2个百分点;55+电视的市场份额为28.8%，较去年增长11.8个 百分点。43英寸加速替代42英寸，市场份额为12.0%，较去年增长9.4个百分点。 从4K的角度来看，据数据显示，2016年上半年中国彩电市场4K电视的渗透率达到了43.7%。在55英寸以上的大尺寸电视中，4K电视的渗透率已经达到了80.6%，预计4K成为大尺寸电视的标配将很快会实现。 从 HDR的角度来看，2016年上半年新上市HDR电视机型121个，占上半年新品上市个数的23%;HDR电视的监测零售量市场渗透率为6.8%。分析认 为，HDR技术将成为电视领域继4K之后的又一关注焦点，而4K+HDR将是2016年全球电视市场的主流技术趋势之一。 从“曲薄”的角度 来看，2016年上半年曲面电视市场渗透率为3.7%，在55英寸以上的大尺寸电视中，曲面电视的渗透率已经达到了11.8%，在家庭电视正常观看距离的 情况下，更大屏幕的曲面电视，临场感优势更加突出。此外，2016年上半年超轻薄电视市场渗透率为2.2%。2016年上半年曲面与超轻薄两个元素开始融 合，寓意是将显示设备的造型设计与空间搭配之美的融合。 2016年彩电业上半年的发展特点为下半年彩电市场的发展提供了参考，据数据显 示，2016年下半年中国彩电市场零售量规模将达4993万台，同比增长5.7%，零