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机密
市场推广部培训组
2005版
第一节:店面销售人员的5S
5S的具体做法是:
微笑(Smile)指适度的笑容。店面销售人员要对客户有体贴的心,才有可能发出真诚的微笑。
迅速(Speed)指动作迅速,它有两种意义:一是物理上的速度(工作是尽量快些,不要让客户久等);二是演出上的速度(促销员诚意十足的动作与体贴的心会引起客户的满足感,使他们不觉得等待的时间过长)。
诚恳(Sincerity)促销员如果心存尽心尽力为客户服务的诚意,客户一定能体会得到。
灵巧(Smart)指精明、整洁、利落。以干净利落的方式来接待客户,即是所谓灵巧的服务。
研究(Study)只要平日多努力研究客户的购物心理、销售服务技巧,以及学习商品专业知识,不仅要求自己在接待客户层面上有所提高,在不断追求自身各方面提高的基础上才会有更好的成绩。
第二节:待客环境
(一)环境
良好的购物环境,让顾客以愉快的心情从容不迫地浏览柜台产品陈列,选购所需商品,这是促销礼仪要达到的首要目标。具体包括:
卫生条件
每天营业之前促销员应作好卫生清洁工作,柜台、货架、产品擦洗一新,做到营业场地洁净明亮,通道、货架、橱窗无杂物、无灰尘。
环境设施
如果店内有一种芳香气味,会使顾客在购买过程中神清气爽,心情舒畅。
有安装空调器、冷气机等通风设备的地方,一定要启用这些设备,使通风状况良好。
有配备了音响设备的场所,应播放一些轻松柔和、优美动听的乐曲或报道出售的商品信息。
展牌产品展示
合理的展牌布局,能使展牌格局整齐,有利于美化购物环境。符合消费者购买习惯的布局,能减少顾客询问、寻找产品的时间。总之,购物环境的布置应:形象统一、优雅舒适,使人心情愉悦。
(二)商品陈列
丰富多彩的产品,美观大方的陈列即能显示出生意兴隆的繁荣景象,又能表达商家尊敬顾客、欢迎顾客的诚意。
顾客走进商店,一般都会无意识的环视商品,从货架上的商品得到一个初步的印象。因此,产品的摆放,要能让顾客直接见到产品的正面,陈列高度选择与顾客视线相适应的位置,产品摆放要突出:
亲切感
商品陈列应尽可能的允许顾客触摸(特殊商品除外),从而缩短顾客与产品之间的距离,使顾客感到亲切。
产品丰富感
产品陈列一定要做到规格齐全,品种丰富,哪怕是数量很少的商品,陈列出来也能使人感到丰富,选择性大,给顾客琳琅满目之感。同时丰富的产品也可以增加顾客的购买欲望。即便是同一档次、同一质量的产品,顾客也愿意从不同的规格品种中选出自己满意的产品来。因此,营业场所内必须把产品陈列的丰富多彩,只要仓库里有的品种,展柜上都应陈列出来。那种疏于及时补货,懒得把产品展示出来,从而使货架空空荡荡的经营姿态,是对顾客极大的不尊敬,是犯了导购的大忌。所以要求导购人员做到这些准备:
一定的备货是销售的基础,备货不足、不齐是订单流走的主要原因之一。
销售快的品种多备,销售慢的品种少备,但不能缺货。对走量大的品种一定要提前一周左右的时间备够足量的货。
根据货物的收订周期来确定提前订货的日期。
每周清点、查验卖掉的货与存货,看是否帐物相符。
样品的维护要保持干净、新颖、整齐。
所有有关样品或促销资料皆是形象的展示,要注意维护。
使用多层货架,不同种类产品确定固定位置,价格明示,并设立统一标牌。
货物所到之处,务必统一摆放整齐,注意养成专业作风。
走量大的产品放于外层易拿取的位置,量小的放于内层。
店内的环境卫生非常重要,店门口的卫生同样重要。
谁都愿意进干净店,同干净人打交道,每天开店的第一件事情就是检查环境是否协调可人。
讲究艺术性
按产品的不同外型、色彩进行巧妙组合,使陈列具有艺术性。
明码标价
价签上应写明产品名称、产地、规格、型号、价格等,价格应书写清楚。刚上市的新产品,应附加产品使用说明,让顾客详细了解产品的性能、特点和使用说明、使用方法。这些措施看似微小,却能为顾客提供极大的方便,从而促进销售。
第三节:促销礼仪的培养
如果说顾客环境和产品陈列是礼仪待客的间接体现的话,促销员的言谈、举止、待客艺术则是礼仪待客的直接体现。
举止得当:要保持自然端正的姿势,站在距产品约30CM处,同顾客之间的距离约80CM左右,站立于顾客的右边,随时准备回答顾客的提问。
手势:左手自然下垂,右手介绍,需要时,左手也可进行辅助介绍,伸出的手掌应掌心向上,手指要伸直,表示谦虚诚实的意思,不能将手放在裤兜里、抓头发、摸脸等一系列不礼貌的手势。
眼神:为顾客介绍时,要看着顾客的眼睛,若无法直视顾客的眼睛时,也可看着顾客的脸部三角区部位,眼神要祥和、亲切、自然,不能太急切,要尽量让对方感觉到你的真诚,在为顾客介绍时,应用余光观察四周是否有顾客在看别的产品,然后决定是否要放大音量或用其他办法把顾客吸引过来。
服饰美、卫生:注意
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