友邦《安行天下》意外险推广建议080604.pptVIP

友邦保险 “安行天下”意外伤害保险推广计划 新意互动策划部 2008.05 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 背景分析 我们此次的工作重点 社区营销建议 总体费用预算建议 推广背景目的 友邦“安行天下”整体推广策略及计划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 推广背景目的 推广时间：08年7月~8月 推广产品：友邦“安行天下”意外伤害保险 推广地区：北京/上海/深圳/广州 推广目的：强化消费者对“安行天下”意外伤害保险产品的认知 拉动目标消费者“安行天下”意外伤害保险的购买 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 背景分析 “安行天下”目标人群 消费者购买保险意识增强且更趋于理智。“安行天下”产品面向有车一族和有购买计划的白领阶层，他们享受生活，追求生活品质。 互联网是他们获取信息的主要和重要方式。他们有购买保险的意识，且更趋于理智但对于保险类别缺乏深入认知，开发潜力大。 汽车市场环境 中国汽车业高速蓬勃发展，截至07年底全国私家车保有量达到 1.2 亿余辆并继续保持快速增长的势头 以汽车产品为核心的汽车后市场（如汽车俱乐部人气骤升，车友会出游自驾活动）也得到快速发展和壮大。越来越多的私家车主乐于并积极的加入各种自驾游活动。 公共保险里市场前景广阔，但人们的认知程度一般 互联网拥有2.1亿网民，已成为大众主流媒介 参与、体验、互动、分享是互联网的根本优势，在推广中要予以发挥 公关保险类市场 前景广阔 目标人群与互联网关系密切 产品认知一般 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 整体推广策略阐述 以“专题平台”为核心，以“one to one”精准营销（易车高价值客户资源/搜索引擎/EDM/无线营销）为手段，针对目标消费者作有效传播。 以“专题平台”为核心，配合社区营销，进一步 强化转播效果。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 得到足够的产品曝光及互动体验，达成产品认知与购买 专题互动平台 易车会 搜索引擎 EDM 无线营销 电子问卷有奖大调查 页面中找答案，有奖答题 安全驾驶有奖建议征集 “安行天下”产品介绍 论坛热贴 精彩博文 将此次的专题推广互动平台，打造成所有推广媒体的指向点 受众从任何一个媒体接触点进入，便可体验到此次安行天下的产品互动。 建议专题平台所在地——易车会 整体推广策略阐述 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 友邦“安行天下”推广平台整体框架 无线营销 EDM 易车会 购买关键字，高效精准的 提供品牌 、产品信息 整合论坛资源，打造意 见领袖，制造论坛热 帖，推广精彩博文， 提高关注度 锁定精准数据库目标人群 定向发送活动信息， 提高传播效果和 传播精准性 智能化的向数据库内目标 消费者发送活动信息， 达到活动最大覆盖面 和最精准有效的产品活动信息传达 社区营销 搜索引擎 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.