凌洁冰-品牌营销策划培训.doc

凌洁冰：服装品牌营销策划 课程背景curriculum background 企业执行力与三个要素相关，执行管理的机制，主管执行技能，人员执行素质，没有执行力，战略就是一句空话。如何提升企业执行力，关键在建立有效的管理机制，提升主管的执行控制能力，培养员工的执行素质。本课题从超过300家企业管理提升实践中总结出一套符合中国制造型企业特点的控制方法和工具，帮助企业管理人员全面提升以执行为目的的管理技能，实战实操实效！ 培训收益training income 1. 理解中国企业执行力差的根本原因及应对方法 2. 掌握建立制造企业运筹帷幄高效执行管理机制的方法 3. 掌握超过300家企业验证实效的执行控制工具，立即在工作中操作应用 4. 掌握如何打造提升团队员工执行素质的方法技巧 课程大纲curriculum introduction 一、事件营销概论 事件营销的概念 事件营销的现状 事件营销兴起的原因（一） 事件营销兴起的原因（二） 事件营销的重要性 事件营销的三阶段 与事件营销相关的概念 介入理论 新闻的商品化 项链理论 事件营销-企业不是王婆，而是故事大王 二、事件营销的两种模式 借力模式 借力模式的三个原则 案例分析：后窗热形成的商机 案例分析：爱国者与大国崛起 主动模式 主动模式的三个原则 案例分析：农夫山泉的挑衅 案例分析：蒙牛的七大事件营销 三、事件营销常见的技巧 1、行业挖黑 案例分享：农夫山泉炒作天然水 案例分享：北极绒鹅鸭大战案例分享：富亚出中国涂料协会案例分享：武汉野生动物园砸大奔案例分享：三禾京城含冤 ★、 历任某知名化妆品公司策划经理、营销副总，咨询公司研究总监、首席讲师，具有丰富的实战经验，对消费者行为、营销推广以及顾客心理有着独到的见解与深厚的理论研究。三全公司、华恒工业、新天酒业、章光101等知名企业担任常年营销顾问，在咨询过程中解决了企业营销过程中遇到的众多难题与困境；先后成功处理多家上市公司品牌危机及产品质量危机，为22家公司提供营销咨询、品牌管理服务，均获得了客户的高度好评。 ★、 博锐管理专线、阿里巴巴、中人网、畅想网、全球品牌网、世界经理人网、商国志、融资网、经济观察网、焦点网、中国公关网、中华广告网等知名专栏，《销售与市场》、《公关世界》、《国际公关》、《现代广告》、《信息导刊》、《中国中小企业》等杂志特约撰稿人，先后在多家媒体上发表过上百万字营销与管理领域的文章，深受广大读者的欢迎。 ★、 实战心得丰富，演讲富于激情，案例丰富，切合主题，极富感染力，能够帮助企业解决市场中的难题。同时互动、启发式的教学能够让学员迅速掌握课程上的知识，做到理论联系实际，深受广大学员的欢迎。 ★、叶东老师服务过的部分企业： 中国移动、 黑龙江移动、 黑河移动、 北京移动 中国电信、 海南电信、 国家电网、 杭州供电局 盐城供电局、 广东邮政、 广州邮政、 佛山邮政 南京邮政、 江西邮政、 盐城邮政、 福建龙岩经贸委 统一（中国）、 三全食品、 思念食品、 完达山乳业 王老吉、 新天酒业、 雀巢食品、 康师傅 帝企鹅科技、 华恒工业、 博士园生发、 章光101 三九药业、 浙江医药股份、 金华医院、 仁和医院 芬莉袜业、 振汉袜业、 仁和药业、 金川酒业 真功夫餐饮、 博华无限科技、 丽日传播、 中航文化股份 易车网、 百得利汽车进出口、英克科技、 道康传播 国福商通、 真真视通、 深圳联创、 恒泽基业 北京烟草、 北京邮电大学、 清华大学、 北京航空航天大学 北京化工大学、 东南大学、 香港国际商学院 ….. 第1页 共5页