按效果付费广告方案[2].ppt

2011全程效果营销 只为有效果的网络广告付费 效果网——中国领先的全程效果整合营销专业服务平台 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 什么是效果广告？ 摘自Wikipedia：With Performance-based advertising, the advertiser pays only for measurable results； 基于效果的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费； 显而易见，这种方式能更好地保护广告主的利益； 互联网让效果广告有了更充分的发挥舞台； 效果广告和品牌广告是广告界的两种主要广告形式。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 网络广告效果产生全过程 INTEREST兴趣 DISIRE要求 ATTENTION注意 ACTION行动（购买） 网络广告中的AIDA模式 潜在消费者受到广告吸引，对广告品牌/产品发生兴趣，进一步了解产品的具体相关信息。 使广告出现在潜在消费者面前 产生购买行为 Advertising Impression 广告曝光次数 （媒体网站） Click& CTR 点击次数与点击率 （媒体网站） Page View Unique Visitor 网页阅读 （广告主网站） Advertising Impression 转化次数与转化率 （媒体网站） “AIDA”模式的魅力在于“吸引注意，诱导兴趣和刺激购买欲望”。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌广告VS效果广告 品牌广告 效果广告 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌广告VS效果广告 VS Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 效果广告颠覆传统广告观点 观念一：广告要受预算控制 观念二：投放广告必须过程管理 观念三：市场部是个烧钱的部门 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 效果广告正成为网络广告主流 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三种效果广告形式 1、 CPS(Cost Per Sales) 以实际销售产品的提成来换算广告刊登金额，是互联网上稳赚不赔的新型赢利型广告模式； 被绝大多数的电子商务公司采用； 所要支付的广告费 = 按实际销售总定单金额 Χ 提成比例； 核心价值：免费的品牌曝光与提升+以最终销售定单来衡量。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三种效果广告形式 2、CPA(Cost Per Action) 以用户的实际行为（如注册、下载等)支付广告费用，是互联网上新型稳赚不赔的赢利型广告模式； 会员服务型、下载软件型企业所喜欢的效果广告模式； 所要支付的广告费 = 按实际行为个数Χ 每个行为的约定金额； 核心价值：免费的品牌曝光与提升+以最终用户行为来衡量 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三种效果广告形式 3、CPL(Cost Per Leav