车广告创意测试研究计划书[2].pptVIP

Consumer Research Consumer Research Data in,benefit out Data in,benefit out Consumer Research Data in,benefit out Consumer Research Data in,benefit out Consumer Research Data in,benefit out Consumer Research Data in,benefit out Consumer Research Data in,benefit out Consumer Research Data in,benefit out Consumer Research Data in,benefit out Consumer Research Data in,benefit out Consumer Research Data in,benefit out Consumer Research * ***车广告片前期测试研究计划书 (终稿） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * Ⅰ 研究背景与目的 Ⅱ 研究思路 Ⅲ 研究对象定义 V 时间安排 VI 费用预算及付款方式 VII 项目团队及主要人员介绍 VIII 科思瑞智的信心 3 6 9 10 12 13 14 20 目 录 Ⅳ 研究设计 Ⅸ 联络方法 23 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 研究背景与目的 ***车计划在年底投放市场，目前正处于产品导入营销策略制定阶段，其中产品定位和广告片制作是核心工作之一。 ***车在台湾市场已经投放了两条广告片：“混合片”和“不清楚片”，同时***还会邀请广告公司为CP车提供新的广告创意。 ***希望通过在大陆市场对上述两条广告片及新提的广告创意进行测试，根据消费者的理解、认同和偏好，以及广告片或广告创意对产品定位表现能力等多方面对广告片和广告创意进行评估，为最终广告创意筛选和完善提供充分市场依据。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 通过本次研究达到以下目标： 了解消费者的购买动机 了解消费者对“混合片”、“不清楚片”及新广告创意的关注力、理解力、认同感、接受性和喜欢度。 评估“混合片”、“不清楚片”及新广告创意是否能够有效反映东南CP车的产品定位和策略。 检验消费者对“混合片”、“不清楚片”及新广告创意所反映的CP车与东南CP车所设定的产品定位概念的差异性和接受性，并比较两者之间的偏好差异及其原因。 最终帮助确认CP车产品的正确定位，及找寻有效的广告表现元素和方式。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 应邀请，科思瑞智市场研究有限公司为此项目设计研究方案。希望凭籍公司研究人员多年的市场研究经验，以先进科学的研究技术、严谨务实的工作态度与委托方达成合作。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 研究思路 广告理解 广告作用力 广告表现评价 产品品牌和信息的传达能力 逐一演示广告动画片 比较各测试广告创意，由被访者判断最喜欢的广告创意 修正和提高的 期望和建议 广告第一印象 逐一测试每组（5组，每组2个）广告报纸版，被访者较喜欢的电视广告创意相配的报纸版将作为重点 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 深入了