应用文写作-聚美优品广告试题.pptx

聚美优品——我为自己代言 Introduction 聚美优品（前团美网），是第一家也是中国最大的 化妆品限时特卖商城。聚美优品由陈欧、戴雨森和 刘辉创立于2010年3月，致力于创造简单、有趣、 值得信赖的化妆品购物体验。 聚美优品首创“化妆品团购”模式：折扣低价限量出 售；同时承诺“百分百正品”“每日都有低折特卖”， 以及“拆封30天无条件退货”。 聚美优品电视广告 就在2012年双11这个购物狂欢节来临前日，聚美优品推出时长两分钟的完整广告登陆湖南卫视，并砸大价钱于全国最贵的综艺节目《快乐大本营》的黄金时段播出。这则广告用考试录取、职场奋斗、恋爱表白等场景来讲述奋斗故事，道出当前年轻人所遇困难的同时，也展现了他们的理想，引起不少80、90后的共鸣。 聚美优品的创始人陈欧也因此突然爆红，他的名字，他的形象，还有他的经典“陈欧体”一度成为媒体和微薄热议的话题。 励志文案 你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。你否定我的现在，我决定我的未来！你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待。你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代 。梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！ 我是陈欧，我为自己代言！ 励志文案 依旧是陈欧，依旧是他为自己代言，只不过，经历了一年后，所 有的挫折、汗水、梦想，希望，或许自己去表达更能打动人心。 广告文案部分透漏着如今团购网站的不易，陈欧则自信满满 以自己的方式诉说着梦想的力量 一个理念，反复灌输，说上一千遍，你很难不被感染和同化。  网上流传的那些“陈欧体” 武生院版 “你只听过我的校名，却没看到我的美丽。你有你的蔡元培，我有我的钱学森。你嘲笑我男女比例失调、可怜你没见过我们凉爽夏天。你可以嘲笑我们校址偏僻，我可怜你没见过武生院的后街。梦想注定是孤独的旅行，路上少不了陪伴，哪怕挂科，也要坚强走下去。我在武汉生物工程学院，我为自己代言！ 90后版 你只看到我的失败,却没看到我的努力；你有的个性，我有我的脾气；你否定我的未来，我决定我的现在；你嘲讽我一无所成，不配拥有，我可怜你不过如此；你可以轻视我是90后，我会证明着是谁的时代。理想，是注定成功的旅程，路上少不了挫折和嘲讽，但，那又怎样？哪怕世界末日，也要活得漂亮。我是90后，我为自己代言。 陈欧，聚美优品CEO及联合创始人。 16岁留学新加坡就读南洋理工大学， 大学期间曾成功创办在线游戏平台 Garena，26岁获得美国斯坦福大学 MBA学位。 完美代言人——我是陈欧，我为自己代言 据统计，从2010年10月开始，陈欧先后 参加不同媒体的70多期节目。从11年与韩 庚携手的双代言模式之后，陈欧接下来不 断出现在湖南卫视的“快乐女生”、天津卫视 的“非你莫属”，他还曾与张朝阳等明星企业家一起参加著名娱乐 节目“天天向上”，在节目里陈欧被称作是“80后创业新贵”。 倘若是为了营销效果，陈欧所上节目以娱乐性质占据了绝大多数， 因为聚美优品的用户是与湖南卫视的观众非常吻合的。而如果打 造CEO个人品牌的话，财经类和公益类节目比较适合。 产品周期策略 ———— T——中国团购初期，也是美团网初期 ——聚美优品全面品牌推广时期 启用新的国际域名——聚美优品初期 T 美团网初期 这个时期的团美网还不是很注重网站的SEO。 倒是很注重用户体验，这一点，是其他团购网 站望尘莫及的。从假货、服务口碑就知道当时 的团美网已经展露头角，在2010年某团购导航 的一个排名数据中已经可以看到团美网的身影了。 聚美网初期 这期间，时间跨度不是很长，也就两个月，这是聚美优品的初期。“聚集美丽，成人之美”的口号已经多次在网络媒体，但是媒体，以及其他平面媒体中曝光出来。陈欧的眼界不是盯在团购的。而是早有准备和“团”说拜拜的。只是借了一下团购的浪潮推广了一下自己的网站，积累了很多忠实的客户群体。全面启用.聚美优品时代到来。标题title是“今日团购 – 聚美优品_团美_中国最大的女性团购网站_正品护肤/美妆超值团购/化妆品团购/护肤品团购”。 聚美优品品牌成长期 加入百度品牌推广; CCTV品牌曝光度不断增加; 风投再次投资; 公司再次搬家，发展壮大过程中，搬家看来是必须的; 《非你莫属》上的帅气、睿智，CEO的推广效应; 韩庚代言：为美丽代言; 陈欧代言：CEO，为自己代言; 湖南卫视《快乐女声》微博评审 ， 良好的品牌口碑，日渐增长的市场份额 …… 聚美优品进入了全面的品牌成长期。 诉求重点 没有过多的表现品牌和网站特点，广告主要表述 的是创始人的人生理念和企业理想，通过简单的 几个场景树立了一个时尚、年轻、霸气、拼搏、 多金、成功的男神形象，吸引了无数爱美女性的 眼球。在某种程度上，用人格做形象，很好的利