小米手机的广告媒体组合策略讲解.ppt

小米目录 手机的简介 目标对象 广告媒体组合策略 媒体的优点 媒体组合表 媒体排期表 制定媒体组方式原因 手机简介 媒介： 网络（主流视频网站比如 优酷 土豆 酷六） 促销（进了大学城组织人员流动性宣传（人数5—10派发传单，服装统一带有宣传 标示的着装 公交车流动宣传 公交站台） 网络（主流视频网站比如 优酷 土豆 酷六） 1、小众媒体 互联网作为一个媒介，有一些非常特殊的性质，就是说，它不是一个大众媒体,而是承担一个小众媒体的角色。据统计，截至2010年6月，中国的网站数量（即域名注册者在中国境内的网站数）是279万个，中国网络用户达到6亿以上的人数，平均每个网站可以分到 3000人 2、超大信息容量 一般而言，一个网站下面，会有上十或数十乃至数百个网页。网页信息采取非线性文本形式，通过链接方式将不同的网页互相链接起来，组合成一个有机的整体，更为关键的是，网络广告所负载的信息，可以由广告受众自主选择，随心所欲。消费者强烈的主动性及强大的信息量就要求我们要深知消费者的需要及根据不同类型消费者对信息进行分类，以便使广告受众深入点击，获取更多的广告信息，提高广告的效率。 3 、信息的针对性、亲和力 网络互动广告一对一模式就要求信息传播的个人化，让每个接触广告的人都感到，广告产品是专门为自己准备的，让广告信息走到每个人身边来，贴近每个人的心，想其所想，爱其所爱。因此，广告信息是否有针对性，富有个性，是否具有亲和力应是网络广告心理效果测评系统中的一个重要指标。 促销特点 生效快；增加短期内的销量；可增加消费者的购买量；对消费者最具冲击力；紧急对抗竞争者行动最有效；受中间商欢迎，更受本企业的业务员欢迎。 报纸媒体特点 体现新闻性特点，引起受众注目 报纸是一种专门传达新闻的大型媒体，由于发行渠道普遍和通畅，具有极高的新闻性、时效性特征。在大众传媒中，新闻总是对读者具有极大的吸引性。报纸广告一般都具有发行及时，传播面广的特点，因此，报纸广告适宜于诉求最新信息。 媒体组合表 媒体组合排期表 制定媒体组方式原因 我们的目标对象是针对学生族，白领阶层和手机发烧友推出的一款高性能低价格的智能手机。 由于这些人群接触网络（视频网站）、报纸比较多。 促销活动更能吸引年轻一族（学生、上班族）的注视。 报纸为上班没多空余时间接触网络视频而填补的媒介，网络视频适合广大学生与年轻人而又少看报纸或类宅男宅女等是机会接触促销活动的人提供的媒介；促销手段就是产品信息零距离接触目标对象。 * 目标对象 功能很强大，聚多种优点于一体，价格低廉，性价比高，适合各种人群 。但本产品最主要是针对学生族，白领阶层和手机发烧友推出的一款高性能低价格的智能手机。 广告媒体组合策略 媒介最佳组合原则：少投入，多产出 媒介组合所带来的好处： 使媒介及创意产生交互作用，帮你在潜在消费者的心中占有一席之地，把主动的意念转化成媒介效率及效果的增进，创造到达率以其平均频次及讯息沟通强度、深度来补充其他媒介的不足。 网络媒体优点 5 大学城促销活动 促销 36万 合计 8 8 南方日报 50% 人民日报 50% 报纸 5 5 5 优酷 35% 土豆 35% 酷六 30% 网络 实际金额（RMB) 预算比例 媒体的类型 国庆1-7号09:00-17:00 折价促销 促销活动 小米手机 彩色 10*10 硬广 人民日报 小米手机 彩色 10*10 硬广 南方日报 小米手机 18:30-23:00 网络视频投放 酷六网 小米手机 18:30-23:00 网络视频投放 土豆网 小米手机 18:30-23:00 网络视频投放 优酷网 小米手机 版面/时段 尺寸/长度 形式 媒体名称 经销商 小米手机广告媒体投放发布排期表 *