医学期刊编辑的策划意识.pdfVIP

第5届中国科技期刊青年编辑学术研讨会论文集河南郑州2005年9月 医学期刊编辑的策划意识 常 静，贺 芳，房玉新，雍伟哲 (中华医学信息导报，北京 100710) 随着我国改革开放的不断深入，传媒的竞争日趋激烈，医学期刊也不例外．面对全国600万医 务人员，是仍然固守于被动地等待作者的投稿，还是主动出击，根据读者的需求去组织和挖掘更多 更优秀的稿源?这似乎已经不需要去争论．如何根据受众所需选择和策划刊物的内容，创建精品 栏目，打造专业强势品牌，能够在竞争中求生存，谋发展，是每一位医学期刊的编辑需要认真思考 的问题．而要完成后者的目的，就需要编辑努力提高自身的策划意识． 1医学期刊需要策划 I．I刊物自身发展的需求 在医学迅猛发展的当今社会，面向医生的医学媒体资源极其丰富，包括医学期刊、医学图书、 医学专业报纸、电子音像制品等等．面对有限的医学资源，如何获得高质量的医学信息，如何选择 高质量的医学信息，如何报道高质量的医学信息，对每一个医学媒体而言，都是生存之本．对于医 学期刊而言，如果仍然满足于被动等待作者投稿，就永远不会以读者需求为主旨，主动策划出富有 竞争力的选题，也不会对选题进行深度策划，不会为读者提供真正的精品内容和栏目． 1．2读者的需求 过去，办刊的流程多是作者投稿、专家审稿、编辑编稿、印刷出版、邮局发行到读者；而现在， 这一模式已经不能适应当今传媒的迅猛发展，读者已经不满足于被动接受通过这种简单流程完成 的内容，而是迫切需要读到与他们密切相关的、对工作有实际指导意义的实用性信息；同时，读者 也不再满足于浏览简单的信息，而是更多的入开始关注信息后面的内容，关注不同层次的入对信 息的分析和评价，使自己对信息的把握更加准确和全面．忽略了这一点，就意味着即将失去广大的 读者，失去刊物所占有的市场份额，失去刊物自身的生存空间． 1．3市场的需求 目前，许多医学刊物已经走上市场化运作的道路，主要依靠经营广告和发行来维持媒体的正 常运营，这也是所有医学刊物的发展之路．而在市场竞争日趋激烈的情况下，如何在市场上占据一 隅之地，并保持可持续发展，是市场对刊物的考验．市场是媒体发展的晴雨表，拥有市场，就可以 生存：失去市场，也意味着被淘汰． 2编辑的策划意识 长期以来，中国的出版业一直被作为事业单位对待，国家有拨款，人员有保障，所做的内容好 坏、发行量多少都不会有什么影响，编辑们已经习惯了修修改改、伏案工作的状况．但我们必须清 醒地意识到，这种长期以来养成的习惯是不适应如今的办刊妻求的，编辑应该具有强烈的策划意 识．究竟我们的读者需要什么?采编人员应该为读者提供什么?如何适当地安排内容和设置栏目 才能更加符合读者的阅读口味?还需做哪些努力才能稳定并扩大读者队伍?如何保证刊物的可持 续发展?可以说，这些问题过去对于刊物的采编人员而言是非常陌生的．然而，在媒体市场化越来 常静等：医学期刊编辑的策划意识 19 越深入的今天，要想使自己的刊物在竞争激烈的市场中占有一席之地，并不断地向前发展，培养一 批富有策划意识，具有策划能力的采编队伍，对一个刊物的发展而言至关重要． 在办刊过程中，编辑的策划意识和策划能力体现在多方面，笔者结合自己的实际工作实践和 体会，认为作为一名医学期刊的编辑，应主要围绕以下几个方面进行策划： (1)注重刊物定位，了解读者需求，即读者意识 当前的采编人员都应该认识到，任何一份刊物所做的内容最终都是要呈现给读者的．那么究 竟我们的读者是谁?他们需要什么?办刊入要了然于胸，否则，我们生产出来的刊物无异于垃圾． 只有通过理性的分析和深入的市场调查，对自己的读者进行科学而准确的定位；然后对读者进行 细致的调查，了解读者之所需，在此基础上，对刊物的内容进行科学的定位，对栏目进行细致的划 分．这样才能保证刊物内容的可读性和实用性． (2)注重内容策划，创建品牌(精品)栏目，即品牌意识 目前，不论是报纸，还是刊物的竞争就是品牌的竞争，而晶牌的竞争就是内容的竞争．一份刊 物的品牌是由组成刊物内容的若干小品牌组成，许多读者是由喜欢一份刊物的一个栏目、一个版 块、一个专栏近而喜欢上一份刊物的．那么刊物如何能够拥有自己的精品或者叫品牌栏目呢?这就 需要做好选题内容的策划．在了解读者需求的基础上，通过主题和特色鲜