品牌的跨文化艺术与文创美学(一)LV与村上隆的宅经济美学.doc

品牌的跨文化藝術與文創美學(一)： LV與村上隆的宅經濟美學 村上隆，?20世紀60年代以後出生的日本藝術家中最有影響力的一位；是作品《My Lonesome Cowboy》(「我的寂寞牛仔」)在佳士得拍賣會以5億日幣的天價賣出的藝術家；是與世界時尚精品品牌LV聯手合作，以櫻桃與小花朵讓藝術與時尚協奏出令眾人為之瘋狂的跨界人；是不諱言「在一般社會價值中身為弱者的藝術家，首要之務就是尋找存活下來的方法」的另類務實藝術創作者；是將深受動漫影響的日本藝術成功打進歐美的藝術先鋒者。也和不同專業的藝術家合作，創作遍及各領域，作品對現代社會充滿批判且影響深遠，奠定了他在藝術界典範的地位。 一、何謂品牌美學 品牌符號是利用簡略的形式，來表達品牌與消費者之間的情感意義。品牌以名稱、標誌、基本色、口號、象徵物、代言人、包裝等形成表象符號。品牌符號藉由表象符號喚起消費者內心世界裏的「情緒」，而消費者又從「情緒」轉變成理性的思考與感性的感受。在實際的市場環境中，消費群只有對該符號產生好感或好奇，消費者才有可能對品牌進一步認知和體驗。廣告行銷正是利用符號的方式將品牌情感呈現出來供大多人觀賞，供少數人消費。即在感性層面實施深層次人性所期待美學情感的植入(文化內涵)，品牌在實際的傳播行銷中就能產生高調的認知聯想，從而達到傳播功效的放大。 村上隆與，幾米正是品牌行銷成功的佼佼者。 (參考﹕〈品牌美學的認知解析〉/html/shichangyingxiao/yingxiaoanli50985.html) 二、村上隆簡介 ? 村上隆， 1962年2月1日出生於東京，主修日本傳統繪畫，1993年拿到東京藝術大學美術研究所博士，總共接受了長達十一年的日本傳統美術教育。 因為是二次大戰後出生，且在經濟起飛、物資充裕的東京市區長大，所以深受日本動畫和漫畫的影響。作品雖然形象平面，且從表面看來既像玩偶，又像模型玩具，但是村上隆卻能融合可愛、性幻想與極端暴力於一體，卻又帶有濃濃的卡通漫畫色彩。因此，他的作品，很難和商業劃清界線，既現代又能追溯傳統根源，並且人人都能親近欣賞。也因此他迅速走紅日本，成為安迪沃荷接班人，成為新普普的代言人。他創作的漫畫人物如DOB、KaiKai和KiKi不僅在日本大受歡迎，也在美國等地作Superflat巡迴展覽時，引起巨大反響。 三、村上隆的藝術風格 幼稚、性、微笑、卡通、豔俗、喜悅、色彩等符號構成了村上隆的藝術世界。 1. 超扁平（Superflat）─村隆品牌精神的基底 自創超扁平（Superflat）的藝術風格，是一種受日本動畫和日本漫畫影響而專注於御宅族文化和生活方式的後現代藝術風格。其靈感來自眾多古怪的浮世繪藝術家，和金田伊功（Yoshinori?Kanada）1983年的動畫影片“Harmagedon”而產生的。 所謂超扁平風格，是指混合型的卡通圖式，表達了電腦取代人腦的時代，具有虛擬荒涎、自由散漫的青春，支離破碎、花枝招展的玩偶世界。簡單的說，是一種結合了日本當代流行卡通藝術與傳統日本繪畫風格特點的產物。而超扁平是在嘲諷越來越浮面膚淺的大眾文化-扁平而且缺乏深度。 超扁平Superflat為Super與flat合成的字眼，村上隆解釋：「這個字代表被壓縮的平面，電腦圖示的工作環境，平面螢幕，或者是在影像中的強力整合的資料」，來形容我們當今的身處於一個，快速、重表象及缺乏思考的超級平面環境。這樣好玩戲謔背後的嚴肅和批判，讓他成為目前國際上最熱門、也最具爭議性的藝術家。 2. 幼稚力宣言 幼稚力宣言，即將扁平化的人物、植物、花朵的潮流文化語彙圖像，賦予濃厚的日本漫畫風格。這種方式的藝術，瓦解了精英文化與通俗文化之間的隔閡，使村上隆成為一位製造流行及商業文化的藝術家，且不斷尋找藝術與商業之間新的融合可能性。 3. 色彩豔麗與多樣 村上隆擅用飽和的色彩，創造出各種挑釁意味濃厚的印刷品、繪畫、雕塑、隨身用品和裝置藝術，藉以諷刺當代的無知。如《Supernova》有展廳的一面牆那麼大，使用了超過500中顏色。 4.東西融合 作品既融合了東方傳統與西方文明，高雅藝術與通俗文化之間的對立元素，同時又保留了其作品的娛樂性和觀賞性。 四、村上隆藝術活動與大事紀 村上隆威被稱為藝術商人，因此除了創作，他還策劃展覽，進行藝術品交易買賣。而且他的作品種類多元不侷限於平面繪畫，包括卡通繪畫、半精簡式的雕塑、巨大且可充氣的氣球、手錶T恤等產品設計、裝置藝術和動畫。 時間 藝術活動 附註 1991 舉辦個展「AKASHI，TAMIYA」。 正式成為藝術家 1994 獲得洛克斐勒財團的ACC 首獎，接受PS1. ARTPROJECT邀請，於紐約進行藝術交流及創作。 1998 被邀請擔任UCLA藝術學院