修改版市场营销策划课程教学大纲重师营销2005【8页】.docVIP

课 程 教 学 大 纲 课 程 名 称： 市场营销策划 适 用 专 业： 市场营销 课 程 类 别： 专业选修 制 订 时 间： 2008.8 经济与管理学院制 市场营销策划课程教学大纲 （2008年制订） 一、课程代码： 二、课程类别：专业选修课 三、预修课程：市场营销 四、学　 分：3学分 五、学 时：54学时 六、课程概述： 本课程主要介绍营销策划的基本原理，在课程中结合营销策划理论的最新发展，全面系统地学习营销策划研究新概念和方法，同时注意吸收国内外在本学科研究中最新的前沿研究成果，结合我国市场营销发展实践，阐述营销策划基本的内容和技巧。是市场营销专业重要的骨干课程之一。 七、教学目的： 通过本课程的学习，要求学生学会运用正确的营销观念和分析方法，对企业市场营销活动进行分析和管理，并能在此基础上独立地为企业营销活动提供策划方案。结合营销策划的新发展，把所学到的知识应用于企业市场营销实践，为企业开展市场营销活动提供切实可行的策划方案。 八、学时分配表 教学内容(章) 理论学时 实验学时 习题课 其它 备注 第1章 市场营销策划导论 2 第2章 市场营销整体策划 4 第3章 市场营销调研策划 6 第4章 市场营销战略策划 4 第5章 企业形象策划 6 第6章 产品策划 6 第7章 价格策划 6 第8章 促销策划 6 第9章 分销渠道策划 6 第10章 市场营销策划管理 6 复习 2 九、教学基本内容： 第1章 市场营销策划导论（2学时） 教学要求： 通过本章的学习，要求学生掌握市场营销策划的概念、研究内容和研究方法，了解市场营销策划的主要分类和近期发展。本章的重点内容是市场营销策划的研究方法。 教学内容： 1.1 市场营销策划概述 1.2 市场营销策划的研究对象和方法 1.3 市场营销策划的主要分类和发展 第2章 市场营销整体策划（4学时） 教学要求： 通过本章的学习，要求学生理解市场营销策划的基本内容，掌握市场营销策划的一般程序，初步了解市场营销整体方案的设计。本章的重点内容是市场营销策划的基本内容。 教学内容： 2.1 市场营销整体策划的基本内容 2.2 市场营销整体策划的一般程序 2.3 市场营销整体策划方案设计 第3章 市场营销调研策划（4学时） 教学要求： 通过本章的学习，要求学生知晓市场营销调研策划的内容，学会运用市场营销调研策划的技巧和方法，能够初步编制市场营销调研的经费预算，能够撰写市场营销调研报告。本章的重点内容是市场营销调研策划的内容和方法。难点内容是市场营销调研的技巧。 教学内容： 3.1 市场营销调研策划的内容和方法 3.2 市场营销调研的过程和技巧 3.3 市场营销调研的经费预算 3.4 市场营销调研报告 第4章 市场营销战略策划（4学时） 教学要求： 通过本章的学习，要求学生了解战略环境分析和营销战略策划的基本内容，掌握战略环境分析的基本方法和步骤，明确企业战略与市场营销战略的关系。本章的重点内容是战略环境分析的基本方法和步骤。 教学内容： 4.1 战略环境分析 4.2 企业战略与市场营销战略 4.3 营销战略策划 第5章 企业形象策划 （6学时） 教学要求： 通过本章的学习，要求学生了解企业导入CIS的目的，掌握企业导入CIS的一般原则和基本程序，同时，需要学生识记CIS策划的主要内容和应该注意的问题。本章的重点内容是企业导入CIS的一般原则、基本程序和CIS策划的主要组成部分。难点内容是CIS策划的主要组成部分。 教学内容： 5.1 企业导入CIS的目的 5.2 企业导入CIS的一般原则 5.3 企业导入CIS的基本程序 5.4 CIS策划的主要内容 5.5 企业导入CIS应注意的问题 第6章 产品策划（4学时） 教学要求： 通过本章的学习，要求学生掌握产品组合策划、产品寿命周期策划、 产品品牌策划、产品包装策划、产品服务策划的相关技巧和方法，了解产品创新机会的来源并能正确选择创新机会。本章的重点内容是产品组合、包装、品牌策划。难点内容是产品品牌策划。 教学内容： 6.1 产品组合策划 6.2 产品寿命周期策划 6.3 产品品牌策划 6.4 产品包装策划 6.5 产品服务策划 6.6 产品创新机会与选择 第7章 价格策划（4学时） 教学要求： 通过本章的学习，要求学生识记价格策划的概念、重要性及其原则，掌握价格策划的程序和内容，同时还要注意价格策划中有可能出现的风险。本章的重点内容是价格策划的程序和