“文化+”战略下拉动淮安旅游经济发展的策略研究.docVIP

“文化+”战略下拉动淮安旅游经济发展的策略研究 　　摘 要：淮安历史文化悠久，名人荟萃，拥有丰富的旅游资源，这对淮安发展旅游业极有帮助，而旅游业的发展能够带动第三产业的崛起，第三产业的崛起又势必能推动这个地区经济的发展。从“文化+物流”、“文化+旅游”、“文化+产业”等研究角度出发，提出淮安特色地域文化与其他业态融合发展的策略，宣传推广淮安旅游，拉动旅游业发展，促进第三产业发展，从而推动淮安旅游经济迈上新台阶。 　　关键词：地方文化 “文化+”战略 淮安 旅游业发展 　　“文化+”，是以文化为主体或核心元素的一种跨业态的融合，它代表的是一种新的文化经济形态，即充分发挥文化的作用，将文化创新创意成果深度融合于经济社会各领域，形成以文化为内生驱动力的产业发展新模式与新形态。因此，通过“文化+”战略，将淮安地域特色文化与其他业态的融合，可以突破传统旅游模式，找到旅游经济新的发展方向。 　　被誉为“中国运河之都”的淮安，文化资源相当丰富。不必说孕育了荡涤千年历史文化的悠悠运河，也不必说拥有了波澜壮阔的洪泽湿地，更不必说存在了植入人们脑海的西游文化，单单是作为淮扬菜的主要发源地之一，淮安也有资本发展其旅游业。而发展旅游业，能让更多的人认识淮安，了解淮安地域特色文化，同时促进淮安经济发展。然而，反观当下，淮安旅游业近来虽有发展，但发展幅度不大。因此，提出发展淮安旅游业的新策略便成为当务之急。 　　一、“文化+物流”――广泛宣传文化 　　（一）淮安旅游业宣传促销现状 　　“十二五”期间，淮安市与各县区在中央电视台推出了形象广告，与徐州、连云港一道在京沪高速、沪宁高速和陇海线城市联合开展了“江苏旅游新三角”推介活动；连续多年在北京举办了淮安旅游推介会、淮安旅游推介暨洪泽湖风情摄影艺术展、淮安名人名家书画展、淮扬菜主题宴席展等活动；开展了“中国淮扬菜美食文化节”、“中国盱眙国际龙虾节”、“金湖荷花节”等系列节事活动，拍摄了《一座漂浮在水上的城市――运河之都淮安》旅游宣传片，代表全省在台湾举办“寻味江苏-淮扬美食新闻发布暨品鉴会”，四条旅游线路入选世博精品旅游线路。 　　这些宣传促销活动确实很大程度促进了淮安文化的传播，但还远远不够。就其广度而言，吸引的游客局限在淮安周边或淮安本地，举办的会展活动也只局限在举办地传播；就其深度而言，有些活动就单单只是让活动本身出了名，并没打造出淮安地域文化特色的品牌，也没有对淮安旅游发展做一定的宣传。因此，在宣传淮安地域特色文化上，从“文化+”角度出发，可探寻到文化与物流业融合发展的新思路。 　　（二）文化、物流融合发展策略 　　基于电子商务的迅速发展，物流业也出现了空前的繁荣。物流业的基本功能有运输、储存、包装、装卸等。在“文化+”的大背景下，找到文化与物流业可交汇的节点，打通文化与物流间的脉络，从而使文化与物流交汇发展。 　　包装与运输是物流业不可缺少的一个环节，而包装和运输可与文化相融合，促进地域特色文化的宣传，这也是宣传促销城市旅游的一个新突破口。如今，物流业不断发展，电子商务的买家遍布各地，在物流包装与运输环节进行广告便可以达到广泛宣传的目的。现今物流的包装极其单调，不是印着物流公司标志就是商品所属企业标识，只能发挥包装盒的基本作用，而将淮安特色文化印制在包装盒上加以利用，一方面可以达到传播淮安特色地域文化的目的，另一方面也改善了物流业包装盒单调的现状。 　　基于以上思路，可以提出：在物流包装盒或运输车的车厢表面，将“中国运河之都――淮安”这样的标语印制上去，此外，可印制一些精美的淮安特色文化的图画，如波澜壮阔的洪泽湖、飘香的淮扬菜、一代名将韩信的故里等。想要做到这些，除了加强与物流企业的沟通与交流，达到与其合作的目的外，淮安也可开发自己的物流公司，为进一步传播淮安特色地域文化作贡献。 　　二、“文化+旅游”――探索深度旅游 　　（一）旅游业发展趋势 　　如今的旅游已不是单纯的观光型旅游，深度旅游受到越来越多人的推崇，也成为日后旅游业发展的趋势。深度旅游是指旅游者为了获得或满足自身高层次的旅游动机而进行的旅游行为方式。深度旅游与普通的观光型旅游不同的是，它更强调的是旅游的内容和体验，游客可以不用匆匆赶路，而是细细品味旅游地的历史及风情，有更多的时间和机会涉猎当地的风土人情与日常生活，体验到当地的人文、生活习俗。旅游者在深度旅游中，不仅能放松心情，还有新的观察、新的体验、新的认识、新的人际关系、新的发展，最后乃至达到潜能的发挥，自我实现。[1] 　　（二）文化与旅游融合发展策略 　　深度旅游已成为现今旅游业的宠儿，而想要发展深度旅游，就必须将特色地域文化与旅游业融合起来，孕育一个新生儿。传统的旅游模式已满足不了大众的需求，而如今有些主题旅游，也只是将好几个类似的景