最全蒂恩2010下半年度推广方案.docVIP

至：帝恩北京总公司 自：帝恩北京电子商务营销中心 内容：关于2010年6月至12月品牌推广工作计划 时间：2010年5月28日 关于2010年帝恩品牌推广 工作计划 一、推广计划原则 1.制定切合实际的目标　　 　　销售目标结合市场本身、竞争对手和本企业的资源状况制定出符合公司发展的总销售目标，更重要的是要按照时间、区域、渠道、客户等因素分解下去，明确每个阶段的具体目标及实现的可能途径。 2. 合理配置销售费用　　 　　拓展实施中“低成本”是重点考虑的问题，效果，需要我们认真规划。细致可以提升销的每一种方式、实现途径、需要、各环节影响因素及结果评估。 3.寻找　　 　　寻找合的是为了能快速区域市场区域拓展的经销商不一定要最大的，能否一线产品关键，区域市场的前期运作过程中不确定因素较多，需要（三）推广预算及效果预估 项目 推广预算 效果预估 团购类网站推广 无 40期实体商品+20期限虚拟“电子购物代金券”商品，预计每期可以带来30人的到店人数，总共1800人到店。 Cps联盟推广 开户费：3000 管理费：1000/月 共：9000 预计可以为网站带来500IP/日的浏览量，每月15000IP，6个月共90000IP的有限浏览量。 成单几率跟所售商品有很大关系，一般在IP的1% 百度联盟推广 开户费：600 推广费用：9000 预计可以为网站带来180000有效点击。 第三方交易平台旗舰店申请 淘宝：押金：10000 服务费：6000/年 针对百度搜索引擎提高PR 每天10元，60天600 PR5以上网站链接15/月/个，预计300 预期2个月，可以将网站PR提高至5 短信营销 0.06元/条，预计需要10万条6000元 Email营销 无 针对每期活动，每一次的发送，预计会带来1000IP的浏览量 软文营销 1000 针对时尚网站投放软文8篇左右，每篇文章的有效浏览量在10000次以上，预估可以为网站带来实际浏览量16000IP 总计：42500（包括10000淘宝押金） 线下推广计划 与合作伙伴互动活动：如丰联广场婚庆展销会活动，紫玉山庄酒会，星级酒店会所互动，婚博会活动参与； 加大合作伙伴双方网站的链接动作：目前链接12家:八月照相馆. 黑瞳摄影工作室. 东丽摄影. 和摄影. 印象视界摄影馆. 黑冰摄影. 爱之婚礼蛋糕. 勾勾手婚礼策划. 喜胜满缘婚庆公司. 珍心婚庆. X-MAX艾克思蔓摄影. 花海阁主题婚礼会馆, 商场帝恩品牌推广：联系北京各商场做户外巡展，汇总第一手市场信息，与企划部、销售部共同策划、实施相关推广销售活动。 与民政局合作：在北京18区县婚姻登记处，对登记结婚新人进行针对性的推广； 合作伙伴灯箱展示推广：选出综合比较好单位作为试点，加大合作力度，完善合作细节内容（积分礼品样品、会员卡、宣传册等），并进行跟踪监督管理，力求产生销售效益，扩大品牌知名度，目前10个单位，年底做到50个单位以上。 短信平台利用：对搜集到的客户信息先以短信形式进行试探性接触，之后针对性的进行电话拜访，采取进一步的跟踪，以期得到加盟拓展效果，同时对帝恩珠宝进行空中宣传； 银行网购系统合作：各大银行系统分别有自己建立的内部网站，可以与之建立合作关系，同时，银行有固定的VIP会员，企业、个人均有，并且消费能力较高，信息准确率高，建立合作对帝恩品牌推广及销售双赢； 帝恩珠宝社区巡回展：组织联系有社区推广销售经验的相关人员，以合作销售提成的方式进行此动作，在北京高档住宅社区、公寓、别墅区等进行针对性的推广销售活动，销售部配合执行； 帝恩新品展示发布会：定期组织产品展示、发布等推广会，利用现有资源及人力，以最少的成本不间断进行此项活动，借此活动增加体验店的人气与知名度； 帝恩珠宝营销论坛：待相关网站、商品、客户数量、质量及市场环境适合时，筹备以帝恩品牌命名的“帝恩珠宝营销论坛”，邀请资深珠宝营销专家及行业领先品牌高层领导等对珠宝发展状态及现今市场发展趋势进行剖析，介绍分享优秀品牌发展经验，专业销售理念、礼仪培养、商品研发、营销分析等环节内容，主要参会人群为意向加盟客户，珠宝商、行业知名人，扩大帝恩品牌的市场影响，加大市场加盟工作的推进力度； 地铁“阜成门站”路标指示牌：对消费客户及公司来访者提供便利，同时起到宣传帝恩珠宝及体验店的目的； DM单市场直投发放：只针对万通新世界内部写字间公司进行，同时制定相关内部消费优惠政策进行； 开办《帝恩时尚》双月刊（电子版及印刷版）：针对企业内部及广大消费群体、合作伙伴、加盟客户以印刷版发放，网上大量收集信息以电子邮件形式发放，对帝恩