恒康产品上市广告策划草案【3页】.docVIP

恒康产品上市广告策划草案 前言 在当今机会与困难并存的市场竞争中，消费者的购买行为越来越趋于理智和成熟，品牌意识不断增强，恒康乳业系列产品在上市阶段选择合理的媒体组合，从知识传播、公司介绍、品牌形象、工艺流程、销售服务等多方面、全方位的媒体炒作，在消费者中树立恒康品牌、了解恒康品质、选购恒康产品，从而争取最大市场份额。 广告发布 ★ 产品上市前一个月 目的：知识介绍，引导消费 内容：牛奶营养知多少？（系列报道—4期） 方式：软文章 媒体：太原日报生活刊、太原广播电视报 费用：约15000元 产品试生产 目的：树立企业形象，扩大企业知名度 内容：《恒康乳业—山西（最大）的奶制品生产基地诞生》 方式：消息、通讯 媒体：太原日报、黄河台《黄河新闻》、太原有线台《新闻时 空》、山西台《山西新闻》 费用：约20000元 产品上市第一个月 电视类： 目的：树立恒康品牌 内容：5″品牌形象广告 方式：断位套播 媒体：太原电视台百姓频道、太原有线电视台影视频道 费用：约193500元 报纸类： 目的：认识恒康，了解恒康 内容：公司简介、奶源选择、生产设备、工艺流程、包装材质、销售服务（系列报道—6期） 方式：软文章 媒体：太原日报生活刊、山西广