恒源目标市场战略分析2003【19页】.pptVIP

恒源祥雷人十二生肖真人版广告 酱菜八度友情提供 恒源祥的广告 2008年2月6日（除夕）夜开始，一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段播出，1分钟的时间里，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍，其单调的创意和高密度的播出，遭到许多观众炮轰。并在网上引起一片责骂，被网民评为“挑战观众忍耐极限”。 根据MSN在2月20日进行的共有1117位网友参与的网上调查，其中只有占4.92%的网友认为恒源祥“贺岁广告”“挺有意思”，几乎一半人表示“非常不舒服，赶快换台”，近三成网友断定“恒源祥的形象就这么毁了。” 对于恒源祥最新推出的生肖广告遭质疑的情况，刘瑞旗解释：“应该这么说，在社会上，每个人的价值观和审美观都不一样，不能因为一些人不喜欢这样的表现形式就全盘否定。同时，我认为作为一个品牌的存在，就是要让别人记住，而达到这一目的的过程其实并不重要。” 刘瑞旗表示，生肖是中国传统文化的代表，恒源祥用生肖元素做广告也是想弘扬中国的传统文化。” 恒源祥目标市场战略分析 对恒源祥市场加以市场细分 恒源祥的目标市场是什么？ 恒源祥采取了哪种目标市场战略？ 恒源祥的市场定位是什么？ 市场细分 地理细分 人口细分 心理细分 行为细分 地区、气候、地域文化 年龄、性别、收入、家庭生命周期 生活方式、消费者个性、购买动机、购买态度 Fazeya及