新力啤酒市场消费态势研究草案【16页】.docVIP

新力啤酒市场消费态势研究草案 研究区域 湖南省：株洲(今年开发的新市场)、郴州(本产品在当地连续若干 年为主导产品,但今年的销售受到冲击) 长沙(拟进入市场) 江西省：赣州(品牌为赣冰,市场开发为一年)、 宜春(今年开发的市场)、南昌(拟进入市场) 广东省：潮州(今年新开发市场) 研究背景: 1998年全国啤酒总产量超过1900万吨，较1997年增长约4。7%。预计1999年将达到2000万吨,据有关部门的统计，我国啤酒生产企业目前已有600余家，星罗棋布遍地开花，约59。3%是年产10万吨以下的中小啤酒企业。整个中国啤酒市场在持续增长几年后，从去年增幅呈下降趋势，市场进入平稳增长阶段。不少企业已呈现负增长。 新力1998年完成产销量4万多吨比上年增长分别为13。77%和20。46%，完成了年产10万吨扩建工程本公司的的年产量达15万吨。本产品市场覆盖已从韶关市为中心，辐射到周边三角带即湘南、赣南。 为了配合公司重点开发江西南部和中部地区、湖南中西部地区地区，投放80啤酒和XX啤酒及主导型产品120 啤酒的推广，探察该区域的市场状况，拟决定在上述地区进行一系列专项市场调查。 研究目的： 通过对外部环境分析，反映出对企业有利的机会或不利的威胁，从而使企业能够利用机会避开威胁。 通过对企业的内部