景观体育的营销组合策略研究【10页】.docVIP

景观体育的营销组合策略研究 卢凯 摘要：景观体育作为体育旅游的一个重要范畴，属于一个新兴的体验经济项目具有十分巨大的市场发展潜力。本文采用文献资料、调查、比较等方法，将景观体育与营销学经典的4P营销组合理论相结合，探讨进行景观体育营销的科学策略，为景观体育今后的发展提供了可供实际操作的建议和方法。 关键词：景观体育 体验经济 4P营销组合 随着人们生活水平的日益提高以及奥运会的成功申办，我国掀起了体育经济热潮。传统的体育经济与旅游经济相结合，并将体验经济的元素融入其中，产生了一个新的体育经济项目——景观体育。景观体育的出现符合现代人对旅游和体育的新体验需求趋势，在全球范围内展现出了旺盛的生命力。近年来在我国的旅游市场上表现在欧美。瑞士每年外国游客1500万人次，创汇70亿美元左例如2002年在北京平谷举行的阿迪力“高空极限生存”活动。阿迪力在高空“生存”的22天，为平谷带来了多万旅游客流，仅仅旅游收入一项就达到6400万元麦卡锡市场营销人员运用多种可控因素归并为四类即Product（产品Price（价格）是衡量价值；Place（地点）是交换价值；Promotion（促销）。 图1 市场营销学中的4P营销组合图解[4] （一）景观体育的Product营销 景观体育作为一个产品而言，与传统工业中的实物产品有很大的区别，它