智能达复读机整体推广策略【5页】.docVIP

 智能达复读机整体推广策略 策略总纲： 智能达作为市场挑战者进入复读机市场，首先就应该针对步步高的战略战术提出攻击力强的推广策略，全面挑战市场领导者；竞争中智能达的最大劣势就是个性不鲜明，缺乏品牌效应。因此我们先塑造一个专业、学生信赖并喜欢的许老师形象，作为智能达复读机的品牌代言人；整个推广就以许老师为中心点展开。 复读机的目标消费者为学生，但据调查显示购买者大都是家长，外语老师则作为意见领袖影响着学生们使用辅助工具学习外语。因此在推广过程中要将学、家长、老师都引导进去，互动展开。以发挥最大的促销、传播效果。 品牌地图： 产品品牌地图 客户：深圳智能达电子技术有限公司 品牌名称：智能达 产品类别：电子教育类 目标市场 与消费群 市场 国内一级与二级城市市场 消费群 学生为主，部分学习外语人员 品牌策略 品牌 智能达、许老师，FOLLOW ME！ USP 智能芯，学外语更准确、更轻松 产品利 益主张 功能利益 智能化技术，音质好，学习更准确 情感利益 学好外语的标志，好学生的代表 附加功能 学好外语的软性资料捆绑，软硬兼施使学好外语成为现实 推广主题 品牌广 告语 FOLLOW ME! 学外语轻松更容易