- 1、本文档共22页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
西南财经大学天府学院
2014级《消费者行为学》项目实验
题目: “新世界百货”调研报告
班级: 2014级本科教学市场营销1班
组员信息:
姓名\学号:
指导老师:
完成时间: 2017年1月5日
目录
一 新世界百货公司简介 2
1、集团架构: 4
2、绵阳新世界: 4
(1)、开业年份 4
(2)、营业时间 4
(3)、种类 5
(4)、店铺说明 5
3、新世界百货近况 5
4、利润跌超三成 6
5、行业环境 7
二 调研数据分析 8
1、受访消费者分析 8
2、购物环境分析: 11
三 消费者分析 15
1、消费者认知 15
2、消费者需求 15
3、消费者人群 16
4、市场分析 16
四 总结 18
五 附录 19
一 新世界百货公司简介
新世界百货中国有限公司(香港上市股份代号:00825.HK)是内地大型百货店拥有人及经营者之一,属香港新世界发展有限公司(香港上市股份代号:00017.HK)集团旗下的子公司,是其内地的零售旗舰,肩负着“创新、前瞻、高效,构建中国都市时尚生活新典范”的使命,提供多元化的商品及优质的服务。2009年,新世界百货推行一站式购物百货“生活馆”及主题性百货“时尚馆”的全新经营模式,照顾不同顾客的需要。
新世界百货根据市场情况及自身优势,确定了中高档路线的市场定位。高雅、时尚的中青年一族是新世界百货的主要目标顾客。集团的市场定位为中国中高档零售市场,提供一系列的中高档商品,主要集中销售时装、配饰、珠宝及化妆品。在集团的自有店中,销售主要分为两类,分别为专柜销售及自营销售。集团的自有店中进行的销售大部分为专柜销售。
新世界百货深信:人才是创造财富的重要资源。因此,新世界百货一方面努力发掘中港台及东南亚优秀管理人员,另一方面催谷培训本地有潜质的优秀员工,逐步形成源源不断、生生不息的人力资源宝库。
经过多年辛勤的耕耘,新世界百货现已花木繁茂。从华中、华东到东北、华北再到西南的众多城市,在市场赢得知名度,成为当地百货同业的典范。
集团与专柜商订立协议,据此,该等专柜商占用集团自有店中的指定范围或专柜,出售其品牌的商品,集团则向其收取佣金。专柜销售佣金一般按含税销售的协定百分比计算(惟设有协定的最低佣金额),视乎专柜及有关百货店的成熟程度及该专柜所供应产品而定。
公司在开曼群岛注册,主席为郑家纯。
1、集团架构:
2、绵阳新世界:
绵阳新世界百货位于绵阳市临园路、富乐路以及长虹大道的交汇处,交通便利。座落于绵阳市的第二大商业圈,该店四周均为繁盛的零售及住宅区,亦是绵阳市政府重点规划的商业中心,人流如鲗,地利优势不言而喻。
(1)、开业年份
2011年12月
(2)、营业时间
周一至周五开店时间为10:00
周六至周日开店时间为09:30
周日至周四闭店时间为22:00
周五至周六闭店时间为22:30
(3)、种类
生活馆
(4)、店铺说明
总楼面面积约35,000平方米
1F
化妆品、珠宝名表、女鞋、名烟名酒、港式甜品、冰激凌站、面包点心、客服中心、数码产品
2F
淑女装及女士正装、男士正装、女士皮具及配件、西式快歺
3F
少淑女装、少女手袋及配件、女士内衣、西餐咖啡厅、美容美体
4F
男士轻便装、男士皮具皮鞋、运动休闲、数码产品、童装童玩、儿童乐园、健身器材
5F
中式/西式/港式特色餐饮、品茗休闲、养生滋补、进口食品、团购中心
3、新世界百货近况
全球百货业不景气,港资背景的新世界百货业绩亦未能免俗地出现连跌。新世界百货昨日公布的2015/2016年全年业绩显示,在截至今年6月底的财政年度内,集团收入、净利均出现下跌。新世界百货表示,多省市的门店均在调整中,集团计划在四川省宜宾市及重庆市铜梁区开设管理店。对此,业内人士认为,时尚百货竞争愈发激烈,新世界百货目前正进行的升级治标不治本,相比于加入儿童、美妆等业态吸引消费者,新世界更应重拾百货法宝。
4、利润跌超三成
如果前几年新世界百货的经营表现可以用平淡来形容,那么近几年,收入、净利润的连续下跌则让人担忧。
数据显示,本财政年度内,集团实现收益36.6亿港元,同比下滑9.2%;实现销售总额130.77亿港元,同比下跌14.3%;净利润4539.80万港元,同比减少34.9%,而在去年同期,新世界百货的利润为6970万港元。
2012年以来,虽然占比一直在下降,但新世界百货的
您可能关注的文档
- 硬笔书法格子-各种样式各种全概要.doc
- 新入职教师的日常工作及其教育意义.ppt
- 新三板定增遇冷大批企业采取非股权融资“自救”.docx
- 新三板股权投资项目.doc
- 新三板今日再迎政策利好,定增新规过渡期需要这样做.docx
- 硬笔书法格子纸概要.ppt
- 硬笔书法格子纸模板概要.ppt
- 新三板相关问题专题研究.doc
- 选修课基因治疗概要.pptx
- 新三板业务介绍(新政策)_201307.ppt
- 中国氧化铁颗粒行业市场现状分析及竞争格局与投资发展研究报告2024-2030年版.docx
- 2024至2030年中国风电叶片市场分析及投资前景咨询报告.docx
- 2024至2030年中国环氧乙烷行业发展预测及投资策略报告.docx
- 2024至2030年01月洗洁精网络零售市场监测报告.docx
- 2024至2030年中国重氮丝氨酸行业深度调研及发展预测报告.docx
- 2024至2030年中国锡酸钴行业深度调研及发展预测报告.docx
- 2024至2030年全球与中国反洗钱(AML)解决方案市场现状及未来发展趋势.docx
- 2024至2030年中国分布式能源产业全景调查及投资咨询报告.docx
- 2024至2030年中国等离子电视行业投资前景分析报告.docx
- 2024至2030年中国人工智能产业链布局全景梳理与招商策略建议深度研究报告.docx
最近下载
- 音响灯光系统维保方案.docx VIP
- 第五章——陶瓷基复合材料.ppt VIP
- xxxxxxxxxxx工程创“钱江杯”优质工程情况汇报.docx VIP
- 西华大学电气与电子信息学院课程设计—某农村电网110kV变电所继电保护的配置和整定(3).docx
- xx工程创“钱江杯”优质工程情况汇报.doc
- EN 50124-1-2001铁路设施 — 绝缘配合 — 第 1 部分:基本要求 — 所有电气和电子设备的间隙距离和爬电距离(中文版).doc
- 中国古代的法治与教化 教学设计-【新教材】高中历史统编版(2019)选择性必修1.docx
- (高清版)B-T 3836.1-2021 爆炸性环境 第1部分:设备 通用要求.pdf VIP
- 2022《立体仓库控制系统设计》开题报告.doc VIP
- 2024年银行支部书记党课讲稿集合6篇.docx VIP
文档评论(0)