基于情景的移动推荐商务模式.pdfVIP

基于情景的移动推荐商务模式 AframewOrkfOrcOntextuaIrecOmmendatiOninmObiIe pIatfOrm 龚瑞君 李 庆 李自力 西南财经大学经济信息工程学院，四川成都，610074 【摘 要】 随着信息技术的发展，以互联网为主导的电子商务逐渐发展为基于无线网络的 移动商务。移动商务随时随地的特性为用户带来了许多新的商业服务模式。本文对国内外 移动商务的发展和研究现状进行了系统的介绍和分析，并根据移动商务自身的特点，提出了 面向移动用户的基于情景的移动推荐商务模式，并对其带来的机遇和挑战做了进一步分析。 【关键词】 移动商务；基于情景的推荐；推荐系统；商务模式 Withthe ofinformation has 【Abstract】 development technology，e_commercegradually fromInternet intowirelessnetwork penetrated platform environment．Thecharacteristics ofwirelessnetwork a numberofnewbusinessservicemodelintomobile broughtlarge Inthis onthe commerce． ofmobilecommerceand a paper，westudy development propose newbusinessmodelforcontextualrecommendationinmobile Wealso the platform． study issuesofthisframeworkand outthe forthis implementation pointed challengespromising businessmodel． model recommendation；recommender 【Keywords】m—commerce；contextual system；business 1 引 言 随着无线移动网络的发展，特别是3(二网络的实施，移动用户数量急剧增加。据报道，全球移动通 信用户数量在2007达到了20亿，在2009年移动设备的年销售额将超过30亿美金。伴随着无线移动 网络的普及，移动商务也蓬勃发展起来。目前，被用户所熟识的移动服务有产品广告、短信提醒、铃声 下载等。然而，目前的移动商务服务模式并没有充分发挥无线移动网络平台自身的特点提供形式多 样的商务服务。国际上，一些学者已经开始积极探索利用无线移动网络特点的新兴服务模式。如，利 用无线网络随时随地递送信息的机制，提供基于情景的服务(Contextualservice)。Figg结合无线网 络的定位机制提出了位置依赖服务(Situation—dependent 依赖服务(SDS)为移动用户提供个性化的商业服务。Herve等人提出了一种基于情景过滤的短信息 服务。Kassinen从用户的角度研究基于位置的移动服务，并总结了影响用户需求的关键因素。 本文从商业模式的演变出发，在传统的信息推荐商务模式基础上，提出了基于情景的移动推荐商 务模式，并分析了该模式带来的机遇和挑战。 2商业模式的演变 信息技术的发展推动了商业模式的演变，商业模式大致经历了三个阶段，即从最初的零售业等传 第二届网商及电子商务生态