第八章—第九章测试.docVIP

姓名： 《市场营销基础知识》（第八章——第九章） 一、填空题（每小题1分，共10分） 1． 是指产品从生产者转移到消费者手里所经过的通道，也可以理解为是产品从生产领域向消费领域转移过程中的所有参与者，即各种机构和个人。 2.按照商品在销售过程中是否经过中间环节这一标准来划分，可以把分销渠道划分为直接销售渠道和间接销售渠道，直接销售渠道主要分销 ，而间接渠道主要分销 。 3. 是指处在生产者和消费者之间，参与商品交换、促进买卖行为发生和实现的具有法人资格的经济组织和个人，也就是把生产者的商品销售给消费者和其他企业的批发商、零售商和代理商。 4.按照是否拥有商品所有权，可以把中间商划分为 和 。 5. 就是企业通过一定的方式，将产品或劳务的信息传送给目标顾客，使其了解并产生兴趣，最后促使其购买本企业产品的一系列活动。 6.促销组合是一个重要的概念，体现了市场营销理念的核心思想—— 。 7.人员推销主要有三种形式 、 、会议推销。 二、单项选择题（每小题1分，共20分） 1.从事购买或销售或两者兼备职能，但不取得商品所有权的商业单位是（ ）。 A. 商人和批发商 B. 经纪人和代理商 C. 制造商销售办事处 D. 完全服务批发商 2.巴黎高档时装，适合采用的分销渠道是（ ）。 A. 短而窄 B. 短而宽 C. 长而窄 D. 长而宽 3.鲜活易腐类产品不易储存、运输，如蔬菜、水果等，应尽量采用（ ）的分销渠道。 A. 短而窄 B. 短而宽 C. 长而窄 D. 长而宽 4.对于季节性强的产品可以采用（ ）的分销渠道。 A. 短而窄 B. 短而宽 C. 长而窄 D. 长而宽 5.企业可以采用较宽销售渠道的产品有（ ）。 A. 洗衣粉 B. 灯管 C. 服装 D. 牙膏 6.下列销售方式中不属于直接销售渠道的有（ ） A. 厂家邮购 B. 电话订购 C. 上门销售 D. 中间商销售 7.两个或两个以上的同级企业，充分利用资源和避免风险而形成的短期或长期的联合营销渠道系统叫做（ ）。 A. 垂直渠道系统 B. 直接渠道系统 C. 水平渠道系统 D. 短渠道系统 8.企业调整渠道之中动作最大、涉及面最广也最困难的方式是（ ）。 A. 增加中间商 B. 减少中间商 C. 增加某一销售渠道 D. 调整整个渠道 9.海尔系列产品在各大商场同时销售，则其分销渠道为（ ）。 A. 宽渠道 B. 窄渠道 C. 长渠道 D. 短渠道 10.下列不属于现代西方国家垂直市场营销系统类型的有（ ）。 A. 公司系统 B. 管理系统 C. 和约系统 D. 独立系统 11.根据目前或预期的销售额来确定促销费用水平，使促销费用占销售额一定比例的促销预测方法是（ ）。 A. 竞争对策法 B. 目标任务法 C. 销售额比例法 D. 量入支出法 12.（ ）是指企业派出人员直接与消费者或客户接触，目的在于达到销售商品或服务以及宣传企业的促销活动。 A.人员推销 B.广告促销 C.公共关系 D.营业推广 13.专业性强、针对性强、便于保存、读者的文化层次较高，但发型周期长、读者接触面窄、成本高、灵活性差的广告媒介是（ ）。 A.杂志广告 B.报纸广告 C.广播广告 D.电视广告 14.形象、生动、逼真、收视率高、接触度高、可重复播放，但播放时间短促、费用较高的广告媒介是（ ）。 A.杂志广告 B.报纸广告 C.广播广告 D.电视广告 15.制作简单、传播快、通俗易懂、形式多样、生动活泼，但有声无形，没有视觉上的刺激的广告媒介是（ ）。 A.杂志广告 B.报纸广告 C.广播广告 D.电视广告 16.读者众多、宣传面广、简便灵活、制作方便、费用低廉、客户数量多，但接触时间短、单调呆板、登载内容多、容易分散对广告的注意力的广告媒介是（