电视节目企划书.ppt

電視節目企劃書 目的：為使口述更具說服力將其以文字、影音 的方式具體化，以打動贊助者投資。 為將抽象的創意與概念落實於具體的行 動計劃(action plan)。 電視節目企劃書撰寫原則 前言：以宏觀的角度 節目名稱：望文生義、悅耳易記 節目型態：新聞雜誌、教育文化、公共 服務、兒童、戲劇、綜藝、 益智、婦女家庭….. 過程訊息：以微觀的角度、精簡扼要地 敘述目的與訴求 節目長度：節目總集數、每單元時間 節目內容：每集名稱、分集大綱、流程圖 電視節目企劃書撰寫原則 七 節目特色：表現方式、風格 八 製作方式：前置研究、實際拍攝、後期 製作計畫 九 目標觀眾：demographic profile人口統計檔案 psychographic data心理統計數據 十 播出頻道：須附件 十一 播出時間：須附件 十二 製作預算：前置、製作、後製 十三 製作進度表：日、時間 電視節目企劃書撰寫原則 十四 製作器材表 十五 劇本、腳本 十六 分鏡表、分鏡腳本 十七 場景圖： (方格圖＋照片 ) 道具、佈景、演員相關位置 燈光、攝影機相關位置 十八 演員、來賓名單與定裝照 十九 工作人員名單與執掌 二十 諮詢顧問：詳列職稱與背景專長 國內電視台自製電視節目流程圖 無線台自製節目之五個階段性為例 一 企劃階段 1 接受企劃案 2 企劃審查會 3 分集大綱審查 4 初審 5 主管核可 二 籌備階段 1 劇本初審 2 演出人員定案 無線台自製節目之五個階段性為例 3 先期協調會 4 預算申請 三 開拍階段 1 簽約 2 劇本編寫審看 四 錄製階段 1 製播會議 2 錄製 無線台自製節目之五個階段性為例 3 內部審看 五 上檔階段 1 對外試片宣傳 2 播出 3 檢討與建議 影響媒介內容的產製因素 Shoemaker Reese的模式 自「廣告大創意」喬治路易斯： 廣告是打破成規的藝術，而非建立定律的 科學。然而，廣告確有一條永遠無法打破 的規則：在你卯足全力前進之前，得先做好 功課，徹底了解你的客戶，競爭品牌的廣 告，市場佔有率，以及任何你能找到的市調 研究及文件。 企劃廣告影片所需問的5 W 2 H Why to say: 指的是廣告之目的為何 How much to say: 廣告預算之多寡 Whom to say: 目標觀眾是誰 demographic psychographic What to say: 廣告傳遞之訊息為何 How to say: 廣告如何表現 When to say: 時間、時機 Where to say：媒體、平台、管道 廣告人Rosser Reeve倡導的「獨特銷售主張」USPUnique Selling Proposition 1. 每一個廣告都必須對消費者提出一個銷售 主張，它必須明確地指出購買本產品將會 得到什麼樣的好處或利益。 2. 這項主張必須是競爭對手不能提出或未曾 提出，它必須具有獨特性。 3. 此項主張必須強而有力，以廣為招攬並吸 引廣大的消費大眾前來購買。 廣告之品牌個性 產品品牌與人一樣必須具備獨特明確的個性，才能令人印象深刻。 在廣告的執行上，品牌個性是藉由非語言符號的 tone manner以詮釋之。 Tone manner 是抽象的、感覺的、不易具體描述說明的。以電視廣告為例指的是：旁白的語法、口氣、抑揚頓挫、急促程度、佈景的設計、色調、光線明暗、演員的選擇、演繹方式、音樂的曲調、節奏、服裝的質料與形式…..等等。 電視廣告生產之上、中、下游關係廣告客戶client→廣告代理商advertising agency→廣告製作公司production house→媒體media、電視廣告TV CF 上cue →新聞局送審censorship、檢定OK 廣告公司自創意發想至廣告影片形成的12個步驟 1. 創意概念的構思 2.