某洗衣粉无锡市场推广策划案.doc

某洗衣粉无锡市场推广策划方案 ???1、凡持有本次活动的者均可到各个分销点，填卡领取2、凡当天在各活动超市一次购买该品牌洗衣粉达10元，就可以凭超市的小票到超市门口参加抽奖活动，每张小票只能抽取一次，多抽无效。奖品设置如下：一等奖二名，奖现金100元；二等奖10名，奖现金50元；三等奖50名，奖现金10元。另参与者均可获得小包装洗衣粉一袋。 3、活动当天，进行家庭妇女洗衣比赛，参与选手限10名，消费者自己主动报名参与，额满为止，活动负责人从活动现场邀请三名中年妇女来作为裁判。由公司准备10套比较脏的白色衬衫和袜子，分别由10名参赛选手同时用该品牌洗衣粉进行清洗，最终由三名裁判从速度和洁净度的角度来裁定名次。奖励设置如下：第一名获现金100元，第二名获现金60元，第三名获现金20元，其它参与者及获小包装洗衣粉一袋。另外三名裁判可获得该品牌洗衣粉组合大包装一份。 4、在12日活动结束前，在某一大型超市广场由公司领导出面向广大消费者致感谢词，并宣布本次活动成功举行。最后由超市方和公司领导共同抽取本次活动的特等奖（从所有填卡的参与者中抽取一名幸运者），奖品为现金1000元和该品牌洗衣粉组合大包装一份。 七、推广运作 1、海报广告发布及张贴：由公司策划部协同某广告公司设计印制本产品的大型海报，内容主要包括本产品的图片及本次活动的相关内容。并发给无锡地区各分销点，在其醒目位置进行张贴。 2、设计印制并发送广告传单：由公司策划部协同某广告公司设计印制1000份小传单，内容主要包括本产品的图片及本次活动的相关内容。临时从无锡商业职业技术学院招聘十名学生， 11、12日两天在各大超市的入口处进行针对一些女性顾客进行发放。 3、抽奖事项安排：由公司策划部负责抽奖设备的安排（包括桌椅、抽奖箱和奖券等），另安排该部门员工或业务员，活动当天在各活动超市门口设立抽奖区，每个地方由两人负责，一人负责检查小票和抽取奖券，一人负责发放奖品。 4、比赛安排：由策划部负责安排一名对公司及产品相对熟悉且有一定主持能力的人为当天活动的主持，并准备好比赛道具和奖品。 5、总结会安排：由策划部安排一名主持，主持最后致词及抽奖活动。 八、推广注意事项 1、活动时间为11月11、12日两天（周六和周日）。 2、活动前一天，布置好活动销售场，准备好促销。控制人流量，避免出现混乱无序的局面。2006-11-2 XX巧克力春节期间市场促销活动方案 一、活动主题 　　“精致生活—源自XX” 　　 二、主要推广目标 　　全面培育一月份整体市场销售； 　　抢占市场先机，争取最多最好的陈列位置，提升竞争优势； 　　保证春节期间产品市场销售达到预期效果。 三、产品诉求 　　以海报、DM单、人员等为主要宣传方式，向终端消费者传达XX巧克力高可可脂含量，纯正瑞士风味的特点，让消费者感受到XX巧克力一流的品质、纯正的口味。　　 四、活动准备 　　所有的应季品种确保在每个销售点有最充足的库存量； 　　此次活动的陈列面积必须超过历史同期最大值； 　　所有活动点安置最充足的促销导购人员； 　　保证持续不断的买赠、折扣活动等促销活动，动用所有可以用的资源。 五、活动时间 　　1月1日-1月２１日 六、参加活动产品 　　常规装：(产品规格略) 　　分享装：(产品规格略) 　　礼盒装：(产品规格略)　　 七、活动方式 　　买赠：以优惠促销价格，赠送精致礼品包装，赠品以75G添彩为主 　　陈列：延续圣诞/元旦陈列规模，扩大和补充挂网挂条的数量，主要以陈列常规装、分享装产品，货架陈列形式主要以产品+货架贴+春节炮烛，充分营造出节日的气氛。 八、活动因素 　　产品，气氛营造与活动宣传，促销赠品 九、春节期间主要促销用品： 　　春节封套 　　春节吊牌 　　情人节封套 　 情人节吊牌 　特种纸包装 　　其他宣传用品（略） 　　主货架陈列 　　端架陈列 　　纸架陈列 主题堆头陈列—促销赠品（略）—团购礼品　 十、促销宣传品设计 　 促销用品——春节封套朱红色为底的春节封套（240g） 　 金色春节封套（312g）吉祥如意（朱红色） 春节封套（418g）吉祥如意（金色） 春节封套（588g） 春节封套（135g） 　 十一、春节促销活动陈列方式 　 以堆头，主货架，纸架为主，必须做到一个都不能少； 　 主货架陈列不少于4个排面，每个单品至少2个排面； 　 纸架组合中要求至少1个纸架用于陈列105g薄片； 　 选择高档百货或购物中心、超市签订全年包柱协议，按照薄片形象包柱制作。 十二、活动具体实施计划 春节封套礼盒（418/240）均为金色与朱红色年货封套做包装，更加突出节日的喜庆色彩； 货架陈列形式以封套礼盒春节炮烛+货架贴+海