第三章节市场调查方案设计.pptVIP

Page ? * Company Logo LOGO Company Logo 第三章 市场调查方案设计 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Company Logo 授课内容 市场调查一般流程的具体阶段 市场调查各阶段的具体内容 结合实例分析市场调查流程 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Company Logo 市场调查流程实例 调查的背景：雀巢公司正研制开发一种新口味的咖啡，并计划尽快打开市场，为进一步了解消费者的实际需求，保证新产品产销对路，同时也为了推广企业和产品的形象，特组织本次的市场调查。 一、调查对象 （1） 中高收入阶层 （2）工薪阶层 （3）大学生阶层 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Company Logo 二、调查内容 （1）被调查者的年龄、性别、职业、文化程度、每月收入 （2）有没有喝咖啡的习惯，如果有，经常喝什么品牌的咖啡 （3）是否有意愿购买咖啡，其动机和想法 （4）注重咖啡的哪些好处 （5）是否经常饮用雀巢咖啡 （6）可以接受的价格 （7）对本公司新研制的咖啡有什么要求 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Company Logo 三、调查时间和地点 时间： 地点：北京各大超市和各大广场 四、调查方法 拦截式访问、邮寄访问及问卷调查，拦截：100人，邮寄：400份；问卷调查：2000份 五、经费预算 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Company Logo 序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 合计 项目 调查方案策划及设计费 调查问卷设计及测试费 有关产品的说明书 邮寄访问费用 问卷印刷费 调查随赠礼品 拦截式访问随赠礼品 调查人员劳务费 数据录入整理费 调查报告撰写与打印 管理费及税金 其他(住宿、餐饮等) 数量 50份 200份 200份 10份 20份 金额（元） 1000元 100 10 100 150 200 20 1800 600 100 150 5000左右 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Company Logo 五、雀巢咖啡市场调查 尊敬的—— 您好！请您先仔细阅读题目和答案，再根据您对题目叙述的看法，逐题填写。本问卷的各项答案没有好坏之分，且问卷所得结果只是做团体性分析，不做任何个别的呈现。对外绝对保密，请您按照实际情况填写。对您的合作与支持深表感谢！ 备注：请在相应的位置打勾。 1、性别： A.男 B.女 2、年龄：A.10岁以下 B.10-18 C.18-26 D.26-34 E.34岁以上 3、是否有喝咖啡的习惯 A.是 B.否 4、你最喜欢的咖啡品牌是： A.班德 B. 雀巢 C.蓝山 D.力神炭烧 E.德维 F.其他 5、购买咖啡优先考虑： A.国内品牌 B.国外品牌 C.无所谓，好喝就行。 6、您喝咖啡主要考虑的因素： A。味道 B. 饮用的方便性 C. 保存期 D. 品牌知名度 E.饮咖啡的环境 F.其他 7、您是否喝过雀巢咖啡： A.有 B. 没有 C.偶尔 Evaluation only. Created with Aspose.Slides