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对目前市级烟草商业企业经济 运行制约因素和解决对策的分析 黑龙江省黑河市烟草公司于荣庭孙连君 近年来，全省烟草行业在“三个正规化”建设思想指导下，经济运行工作呈现了良性发展态势，增长势 头迅猛，为实现龙江烟草行业1233工作目标奠定了坚实的基础，同时也为地方经济发展做出了重要的贡献。 但是，从经济学角度来看，任何行业的经济运行工作都会受到各方面因素的影响和制约，烟草商业企业的经 济运行尤其要体现得更加明显一些。了解和掌握影响烟草商业企业经济运行的制约因素，研究分析解决的对 策和办法，对于我们更好地推动行业经济运行工作的健康发展，意义十分重要。带着这样的问题，笔者经过 认真调查研究，就目前我省烟草商业企业经济运行存在的制约因素和解决对策进行了研究和探讨。浅谈如下 意见。 一、目前影响烟草商业企业经济运行的主要因素 烟草商业的经济运行是以卷烟物流为载体的经济运行体系．销售数量和运营效益要受到很多方面的影响 和制约。根据多年来的工作体会和目前的市场调研情况，我们认为影响烟草商业企业经济运行的主要因素有 三个方面： 1、烟草商业企业经济运行要受到地方经济发展环境的制约 从我省各地市公司的经营状况就可以非常明显地看出这样—个问题。凡是地方经济发展环境比较好的地 区，卷烟销量增长的幅度和结构提升的力度就大，凡是地方经济发展环境较差的地区，卷烟销量增长和结构 提升就有很大的难度。特别是在提升结构这个问题上，地方经济环境的好坏是非常关键的因素。仅以黑河地 区为例。2006年黑河市人均GDP6558元，比全省平均值低6900元左右，城镇人均收入4525元，比全省平 均值低3000元左右，农村人均收入2900元，比全省平均值低320元左右。像黑河地区这样一个人口少、地 域偏，经济环境相对落后的农业地区，增加卷烟销量。尤其是提升卷烟销售结构是有一定难度的。从相邻地 区的卷烟销售单箱值对比看，也能充分说明这个问题。黑河地区的经济环境近年来一直低于齐齐哈尔市、伊 春市，但略高于绥化市，黑河卷烟销售的单箱值也一直是低于齐齐哈尔和伊春，但能高于绥化市。这足以说 明，经济环境对我们商业企业经济运行有着明显的制约。 2、烟草商业企业经济运行要受到人口流动的影响 卷烟是一种特殊的消费品，消费者群体也具有相对稳定的特性。就—个地区而言，这个特点更为突出一 些。所以消费者群体的数量变化对卷烟销售的影响是至关重要的。由此可以推断，一个地区人口流动将直接 影响到这个地区卷烟销售的数量增长和结构提升。这是不容置疑的现实因素。从我省各地区的卷烟销售实际 情况看也能充分证明这个问题。哈尔滨、大庆、绥芬河等人口流动量相对较大的地区，卷烟销售量的增长和 卷烟销售结构的提升空间大，幅度高，为全省烟草商业企业提升经济运行质量做出了重要的贡献。相反，像 黑河这样地域偏远、一定季节里人口大量外流的地区，卷烟销售就会受到直接的冲击和影响。我们做过调查 研究．黑河地区统计口径总人口是174．6万人，但现在实际居住人口只能有145．3万人。每年将有近30万人 因各种原因外流到其他地方。也就是说，人口的外流将使黑河地区的部分卷烟消费者外移其他地方。消费者 群体的减少，必然要导致消费量的减少和销售结构的不稳甚至下降。这无疑将给这一地区卷烟销售及整体经 济运行质量造成一定的影响。 3，烟草商业企业经济运行要受到工业企业整合品牌所左右 近年来，国家局党组提出要打造“两个十多个”的奋斗目标，全国烟草工业企业整合力度逐渐加大，特 别是品牌整合更是“迅雷不及掩耳”，一时间使卷烟销售市场出现了“手忙脚乱”的窘态。这自然要给卷烟商 业企业的营销带来了一定的困难和影响。单从一个地区的卷烟销售看，卷烟工业企业的品牌整合一定程度地 左右着这个地区的卷烟销售状况。因为，卷烟这种特殊的消费品一旦某个品牌被消费者接受，短时间内改变 消费者吸食习惯是不现实的。同样，消费者要接受新的品牌也要需要一定的时间。而现在卷烟工业企业品牌 整合的力度没有给新品牌更多的市场成长空间，一旦旧品牌退出市场，新品牌短时间内很难赢得市场和消费 者的认同。提升卷烟销量很难，这也必然会给卷烟商业企业经济运行造成一定的影响。还是以黑河地区的卷 烟市场情况为例。近年来黑河卷烟市场主销品牌有红国宾、蓝国宾、醇香国宾、蝴蝶泉、春城等。这些品牌 的年销量将占销售总量的四分之一左右，而且经过多年的市场培育，已经被消费者认可，但是从2007年开 始，这些品牌全部退出了市场，而现在新培育的红盖灵芝、玉溪、真品云