手游颁奖不如一卷卫生纸.docVIP

手游颁奖不如一卷卫生纸 　　又到了一年里面各种手游参加颁奖典礼的时候，跟去年一样，各个网站、平台甚至是游戏联盟都跑出来举办所谓的手游颁奖典礼，评选出“XX年最受期待手游”、“XX年最受欢迎手游”以及“XX年最具创意手游”等。谁评的这个奖，谁颁的这个奖并没有太大意义，因为绝大多数获奖的手游在半年之后都会不见踪影。 　　烂大街的手游颁奖 　　现在的手游似乎手头没有一两个奖项，都不好意思出来混江湖，打开一个手游官网页面，哪怕它都还没有正式问世，外界对其内容所知寥寥，也不妨碍它顶着无数大奖头衔。但仔细一看，?檎庑┙毕畋澈蟪叛?的可谓是五花八门，随便一个平台，随便一个网站，或者是什么联盟都能举办一个手游颁奖典礼，说好的是“最受欢迎手游”，却发现这奖竟然可以同时颁给十几个手游，而这个“最受欢迎手游”，还不过是其中一个奖项而已。至于什么“最受玩家期待手游”，玩家们都表示一脸茫然，不要说不知道它是谁了，连谁来代表玩家投的票都不知道。 　　若是把某些“手游盛典”所颁发出去的奖项统计一下，几乎可以涵盖近半年上市的以及之后半年即将上市的所有手游，可谓是排排坐吃果果，人人有份，永不落空。而其中真正有影响力的奖项，却是少之又少。与其说是为了表彰某些优秀手游，不如说是为了自high，顺便告诉玩家一声“我的产品含金量十足”。 　　手游颁奖谁说了算？ 　　去年2月由腾讯游戏频道主办的“2014中国游戏风云榜”给手游《十万个冷笑话》颁发了“十大最受期待手机游戏”奖，但如今这款手游早已消失大众的视野之中。更别提一些小型游戏网站和多如牛毛的游戏联盟所颁发的手游奖项了，很多获奖手游玩家只听过没见过，甚至有些获奖手游从来就没有上市发售过。 　　其实可能很多人已经知道，大多数的手游颁奖，都是主办方为了取悦手游开发商和运营商的一个手段，为了能够增加自己产品的“美誉度”，开发商和运营商们也很乐意往这些主办方手里塞点小恩小惠，让他们将某个奖项颁发给自己。而所谓的“大奖”，潜台词不过就是“他钱出得比较多”而已。一方面，主办方自己年底发了一笔小财，还给手游开发商运营商们卖了个人情，另外一方面则是开发商和运营商的自high，在宣传时多一些噱头。但实际上，玩家本身并没有参与到评选中去，手游颁奖，并不是颁给玩家真正喜爱的游戏，也不是帮助玩家发掘那些默默无闻的好游戏，只不过是给那些赚钱赚得比较多的游戏，镀一层金，尝试让外界去相信，它赚钱多，真的是因为它品质过硬，玩家热捧。 　　然而这样的“假象”，恐怕谁也欺骗不了。 　　有必要给手游颁奖吗？ 　　给手游颁奖，并不是不可以，但是“怎么颁”是一个大问题。目前中国各种手游奖项的主办方最大的一个问题就是，主办方自己就是一个不靠谱的家伙，和诸多手游开发商运营商有着千丝万缕的利益关系，可谓是谁给钱多，就倒向谁。自己缺乏权威性，自然就无法让市场真正认可它所颁出奖项的权威性。 　　除此之外，很多奖项的颁发过程以及颁发依据非常不透明，不少奖项只是业内人士自己评选，甚至由主办方一手操办，玩家在其中连当个配角都算不上，充其量就是个看热闹的观众。等到奖项真正公布的时候，主办方给出的理由也是含糊其辞，不能拿出真正有说服力的理由，结果自然就是降低了手游奖项的含金量。 　　另外，许多手游所谓的“行业盛会”本身，就是“为了颁奖而颁奖”。热热闹闹了两三天，外界不知道一群大佬聚集在一起究竟做了什么，也不知道它们的手游产品有什么新动态，外界只知道这一“盛会”开幕了，然后又闭幕了，在闭幕之前，发了奖项无数。玩家自然不会认可这样的“盛会”来为自己代言。从这一点来说，某些“盛会”还不如被外界群嘲不断的ChinaJoy，至少ChinaJoy和玩家的互动性是做到位了，不少玩家也在现场亲见到了颁奖过程，而不是事后在某个手游官网上才发现竟然还有那样的颁奖典礼。 　　综上所述，想要让手游颁奖的含金量上升，首先就是要多调动玩家的积极性，让玩家参与到评选中来，而不是比谁家钱出得多，过去一段时间赚得多。其次就是颁奖标准要权威、透明，不能动辄就用各种套话来套到获奖产品上，你是因为“业内标杆”而获奖，我也是因为“业内标杆”而获奖，去年是“业内标杆”，今年还是“业内标杆”。玩家不是傻子，乱颁奖最后毁掉的反而是玩家对于整个市场的信任感。 　　结束语 　　虽然在中国市场中想要建立一个真正有权威性的手游奖项并不是容易的事情，至少要经过几年的积累，但是想要让真正有价值的手游能够从其中获益，那么这样的投入是必需的。对于主办方来说，更权威性的奖项也能够吸引更多的玩家主动去关注主办方以及它的其他相关活动，增加其在市场中的话语权，从长远来看，比起那些不知所谓的奖项，这样长时间的经营对于主办方而言无疑是一笔能够获得巨大收益的长远投资。 4