浅析网络直播综艺节目的发展新趋势.docVIP

浅析网络直播综艺节目的发展新趋势 　　【摘 要】2016年9月28日，由米未传媒团队制作的《饭局的诱惑》上线，作为第一波试水网络直播的综艺节目，在传播形态、互动模式、战略布局上，较之传统综艺节目有很多创新之处。本文以《饭局的诱惑》节目为切入点，分析了网络直播综艺节目未来的发展方向。 　　【关键词】直播+点播；网络综艺节目；饭局的诱惑 　　从2016年下半年开始，斗鱼、熊猫TV、优酷、爱奇艺等视频网站、直播平台，纷纷试水“网络直播综艺”这一新兴领域。7月8日，爱奇艺与尚众传播出品了网络综艺节目《十三亿分贝》；8月31日芒果娱乐制作推出《Hello！女神》；11月17日，腾讯视频出品《看你往哪跑》，这些网络综艺节目都有一个共同特点，即采用了“直播+点播”的创新模式。其中，9月28日上线的《饭局的诱惑》算是到目前为止比较具有代表性的案例。 　　《饭局的诱惑》由米未传媒制作，节目直播部分放在斗鱼直播平台播出，精剪部分放在腾讯视频独家播出。截至11月25日，《饭局的诱惑》在腾讯视频的播放量3.5亿；据米未传媒联合创始人兼CCO牟?E介绍，斗鱼直播十二期的峰值数据累计6000多万。网络直播综艺已经成为下一个互联网风口，本文将以《饭局的诱惑》为例，从网络直播综艺节目兴起的原因、未来发展趋势，以及《饭局的诱惑》采取的“直播+点播”战略三个角度进行分析。 　　一、网络直播综艺节目的兴起 　　直播平台纷纷崛起。2014年、2015年是直播平台爆发式增长的两年，以电竞直播为主的斗鱼、熊猫TV、战旗、虎牙直播平台先行崛起，以综艺娱乐为主的花椒、映客、一直播迅速跟进。直播平台的触角已经从游戏直播市场延伸到了泛娱乐综合直播领域。据不完全统计，截至2016年4月，国内市场中直播平台超过116家，泛娱乐直播平台就有68家，超过一半的比例。 　　资本大量涌入。网络直播平台正成为互联网新风口，不断获得资本市场的关注和青睐。在统计的116家直播平台中，有108家获得了融资，其中斗鱼完成了C轮15亿元的融资，虎牙直播也获得了YY7亿元投资，映客直播的市场估值高达70亿。 　　受众对互动性的需求。从2005年直播模式开始兴起，到2015年直播平台的爆发式增长，受众多样性、互动性的娱乐习惯逐渐养成，传统的单向传播模式已经不能满足受众的交互需求。而网络直播综艺节目改变了过去单向、点播的单一模式，受众可以边观赏，边发送实时弹幕与主播进行互动。受众对节目的参与感、双向互动体验，很大程度上弥补了传统综艺节目单向传播的缺点。 　　直播平台的崛起为网络综艺节目提供了技术支持，资本的大量涌入为网络直播综艺节目提供了资金保障，受众对直播的双向互动需求，则为网络直播综艺节目的发展提供了广阔的市场前景。2016年下半年，根据36氪的统计，芒果直播、爱奇艺、熊猫TV、斗鱼直播等8家视频、直播平台，上线了60多档直播综艺节目。 　　二、《饭局的诱惑》：直播+点播战略分析 　　（一）选择横屏逻辑的斗鱼作为直播平台 　　目前，直播平台的观看模式分为横屏观看和竖屏观看两种。以花椒、映客、奇秀、易直播为主的泛娱乐直播平台以竖屏观看模式为主；而斗鱼、虎牙、战旗、熊猫TV为主的游戏类直播平台主要以横屏观看模式为主。 　　网络综艺节目对直播内容的表现力要求很高，而竖屏对画面的承载力有限。竖屏设计注重的是单人与单人之间的社交，依靠自然流的互动，呈现主播的真实状态，不需要导演介入。横屏设计对综艺内容的呈现更加直观、完整，注重单人对多人的连接，能满足受众半欣赏半互动的多样化需求，需要导演的介入。 　　斗鱼直播平台的横屏设计逻辑更适合《饭局的诱惑》综艺内容的呈现，能实现受众观赏和互动的参与效果，带入感强。斗鱼作为游戏直播的独角兽平台，在游戏垂直领域聚集了一大批忠实的粉丝。2016年，斗鱼提出了“直播+”和“快乐+”的双+战略，由游戏垂直领域向泛娱乐化直播平台升级，成为网络直播综艺节目最多的视频直播平台。 　　具有表现力的横屏设计，雄厚的粉丝基础以及对直播综艺节目的战略倾斜成为《饭局的诱惑》选择斗鱼直播的三个主要原因。《饭局的诱惑》在斗鱼直播前两期观看人数就超过千万人次，直播峰值维持在400-500万之间，从数据来看，《饭局的诱惑》算是斗鱼直播中很成功的一次直播综艺节目尝试。 　　（二）直播+点播“一鱼双吃”优势互补 　　“一鱼双吃”指的是，《饭局的诱惑》将节目直播部分放在斗鱼平台播出，将经过后期包装制作部分放在腾讯视频独家播出。直播和点播的制作逻辑不同，受众能获得两种不同的观看愉悦感。 　　对于直播，受众的第一心理需求是深度互动，在欣赏节目的同时通过弹幕、评论、吐槽等形式参与到节目直播中，体现个人存在感；第二心理需求是好奇心、反常规逻辑，节目越严丝合缝给受众的感觉就越不真