营销人快看来过1.docVIP

开篇闲聊几句: 1 内容制造去中心化与传播渠道碎片化是不可逆的，不在最后的窗口期大刀阔斧的改革以适应变化，多数媒体机构消亡是必然的，不然上头也不会高喊对新媒体的重视和发(zhao)展(an)。为苏宁能在几年前，破釜沉舟的转型电商点个赞，毕竟有那么多传统商业形态，虽看到变化的多，真去迎接变化不多，有魄力有手腕的在窗口期转型的，更寥寥无几。 2 危机不止在传媒业，广告、公关、市场都面临现有手段已经无法有效影响市场窘境。也许，以后这3个职业会合三为一——说到底还是因为环境变了，市场变了，你那套适合传统工业社会的玩法，不可能适应现在的互联网社会了。市场不会像90年代初一样，给你时间去参考国外市场或者行业历史经验的。这就是全行业面临的“危”;反过来也是“机”，世界上最大的基于互联网的6亿中产市场在这摆着，智能手机+移动互联网让广场舞大妈更容易的触网，只是供求信息流传播结构变得复杂而已，而且毕竟现在是初期，简单有效的玩法依然靠谱。所以，无论如何，请相信消费者都是用脚投票的，去年用花里胡哨的讲“情怀”能成功一时，今年未必，“过时”是必然的。 3 “过时”就是每个企业组织都要面临问题，不论是小米还是锤子，不是你不够好，而是市场变化太快。去年还一喝全国震，如今不得不面临着“情怀过时”的危机。那么，什么是过时?简而言之就是消费者不买了，不买了是大问题，否则上头不会叫嚣“供给侧改革”。说穿了，就是产品不甩竞品20条街了，品牌不被消费者认为不值那个价了，营销不好消费者都懒得去关心了，体验不好看都想不看了。怎么办?——穷，则变! 4 大过年的大博哥打算偷懒，1-2月一起说了，预测到初期，2月中旬见。 (传播预测看势，不准是自然，准是运气，看帖信贴的自负法-律责任) 关键词 A 过年XX 每年过年都多是些老生常谈的话题，例如过年回家的路途、三姑六婆的催婚催恋、同学会奇葩、过年习俗……每个内容都是该阶段适应性很强的传播触发点，所以企业也常常会在这段时间切入与借势。 一 [事件发展走向预测] 过年回家这个关系到近30亿人次的大事件将在1月24日开始。加上寒假放假客流的重叠，个话题几乎会在20号开始成为舆论热点。 根据百度指数，三姑六婆催婚催恋应在腊月二十几开始逐步走强并贯穿整个春节假期。 同学会一般也会在同期，时间爆发期偏后。(2015年是2月18日过年) 二 [相关影响与走向预测] 在春节回家这个内容点会上有2类话题，一类是如何回家，二类是回家的心情。如何回家今年要变得比较热闹，除了往年做回家公益的猎豹、加多宝、车轮等，滴滴在今年也推出顺风车。可以预见，这些品牌制造回家相关内容，会有一定的声量。第二类是回家的心情，去年央视的“老百姓自拍2015回家过年”与《回家过年》公益广告，拍的非常好，结合2014年末那个央视春晚的主题发布的《家和万事兴》的HTML5页面刷爆朋-友-圈的案例。相信今年在过年回家这个大话题上，各路巨头与新军都会有所作为。 三 [相关影响与走向预测] 猫有猫道狗钻狗洞，大企业通过多品牌联合在春节回家这个事上做文章。中小品牌和与年轻人相关性比较大的，可以在三姑六婆逼问事业婚姻(如“春节防身术“漫画)、过年习俗门神(@画画的张旺变形金刚门神)等UGC制造内容热点寻求品牌传播机会。 关键词 B 红包 一 [事件发展走向预测] 2015羊年春晚红包大战相，信大家记忆犹新。几乎是全国男女老少全家上阵，不论手癫腰晃抖一抖的摇微信，还是马云努力突破微信封锁发动口令红包玩法。红包与过年这个两个元素的化学属性火爆程度是勿容置疑的。而今年阿里宣布以天价抢到2016猴年春晚主办权，阿里如何万红包，微信如何应对?双方怎么打，如今看来还是值得一看与期待的。 二 [相关影响与走向预测] 如果要预测阿里今年如何玩好春晚红包，大博哥认为其实还是有迹可循。如在15年阿里巴巴第一次找湖南卫视搭配了双十一晚会，阵势不亚于春晚，各路明星云集，举国狂欢，大家都在拿红包(开宝箱)与大奖，并在晚会现场大屏幕向观众直播了天猫交易额。这几乎是在为春晚做预演。 值得注意的是，在湖南台双十一晚会上，为了降低大客流对服务器的承载，红包(开宝箱)的玩法是提前让观众参与电视晚会互动，做选择。这也原则上是比去年微信全民摇一摇要规则更科学点。而真正吸引人的是，阿里发分红包不是微信式的几毛现金，而是以低门槛电商实物奖品为诱饵的，这为其他品牌曝光机会，最重要的是让领到没领到的老百姓感觉实惠。必须承认，阿里这样玩，整体效果还是不错的，品牌和引流双丰收。所以，相信阿里在春晚的大致玩法还是类似，例如提前猜测下一个小品节目的内容，选择A、B，如联合格力这样的品牌，在春晚平台上白送1000台新款空调，引导阿里系的苏宁实体店去兑换，去消费(猜测)。 总体来说，目前看来，阿里在春晚的红包玩法，应该是能突破去