雷蛇外设-广告媒体投放计划书讲解.pptVIP

雷蛇外设广告媒体投放计划书 唐宏华 08 目 录 Part1 公司简略 Part2 媒体目标及策略 Part3 目标消费者行为习惯 Part4 投放方式 Part5 投放用费估算 雷蛇（Razer）是全球顶级游戏外设品牌之一，1998年创立于美国加州圣地亚哥。 在中国外设市场中，雷蛇主要与罗技，血手幽灵，精灵，双飞燕，红龙，这些外设品牌进行竞争。其罗技占领的市场份额较大，其次为血手幽灵，再其次为雷蛇。 媒体目标及策略 重新扩大知名度，占领更多的市场份额。 追求高品质，高稳定，高性能的外设装备的游戏玩家 主要对象：18-25岁游戏玩家。 次要对象：其他年龄段玩家 媒体目标 目标对象 主 次 要 要 对 对 象 象 地理性：以全国34个省（直辖市、自治区、特别行政区）的经济中心为点，向该地区各个市、区、县辐射，从而进行全国推广。 媒体选择 1、品牌类关心度：外设装备，主要是针对与各个游戏玩家对游戏体验的要求，其平时关心程度较低，只有在需要时会去网上了解。因这点，则可在选择在网络上进行宣传。 2、品牌类相关性：外设装备，一般是与游戏的关系比较大，所以可以选择对比较火热的游戏进行赞助或在国内比较火热的游戏做广告。 3、消费者习性：对于游戏玩家来说，他们会经常为了游戏环境而去网吧消费，则，可选择在各地区比较大的网络会所中做宣传。 由上三点，我们决定将媒体主要选择在网络与大型游戏比赛中。次要则是在各大贴吧与各地网络会所中做宣传。 一、目标消费者比较关注网络上的东西。 二、目标消费者非常关注国内大型游戏比赛。 三、目标消费者很注重外设装备的手感等感知。 一、国内十大游戏网站内做广告。（多玩游戏网、太平洋游戏网、17173游戏网等） 二、国内火热游戏内做广告。（DNF、LOL、天涯明月刀、剑灵等｝ 三、赞助国内大型游戏比赛。（LPL、德玛西亚杯、LOL高校争霸赛、LOL城市争霸赛等） 四、在各大游戏贴吧内宣传。（LOL吧、DNF吧、剑灵吧等） 五、在各地区大型的网络会所做宣传。 游戏网站 大型比赛 游戏内 各地宣传 总计 0.5/天 100/场 10/个 100 180/年 500/年 200/年 100/年 980/年 单位：万元